Nuostatų determinantų poveikio vartotojo sveikatos elgsenai vertinimas
Anotacija
Disertacijoje keliama problema: Kokie nuostatų determinantai reikšmingi vartotojo nuostatoms apie sveikatą ir koks jų poveikis vartotojo sveikatos elgsenai? Identifikavus teorinius nuostatų determinantus, apsibrėžus sveikatos elgsenos kontekstą, sukuriamas Bendras išvestinis nuostatų determinantų poveikio vartotojo sveikatos elgsenai modelis. Disertacijos autorės sumodeliuotas Bendras išvestinis nuostatų determinantų poveikio vartotojo sveikatos elgsenai modelis ne tik praplečia iki šiol mokslinėje literatūroje nuostatų komponentams aiškinti plačiausiai naudotą ABC modelį ir jame išskirtus nuostatų komponentus, bet ir iliustruoja nuostatų determinantus ir projektuoja jų teorines sąsajas su vartotojo elgsena. Dar daugiau – šis modelis projektuoja priežasties ir pasekmės sąsajas tarp vartotojų nuostatų ir sveikatos elgsenos, kur nuostatų determinantai yra elgsenos priežastis, o konkreti vartotojo elgsena – nuostatų išraiška veiksmu. Parengta tyrimo metodika ir atliktas empirinis tyrimas, kurio rezultatų pagrindu verifikuojami nuostatų determinantai, darantys reikšmingą įtaką vartotojo nuostatoms apie sveikatą, bei sveikatos elgsenai. Dviejų kintamųjų – nuostatų determinantų ir vartotojo sveikatos elgsenos susiejimas atveria plačias galimybes tyrėjams, pasitelkiant vartotojo nuostatų determinantus vertinti ne tik vartotojo elgsenos pasekminius aspektus, bet ir numatyti tokios elgsenos priežastis. Iki šiol tiriamos problematikos kontekste vyravo pasekminės vartotojo sveikatos elgsenos tyrimų tendencijos. Tyrimo rezultatai gali būti panaudojami sveikatos vadybos, sveikatos komunikacijos planavimo srityse, farmacijos produktų reklamos ir rinkodaros srityse.
