Organizacijų vadyba: sisteminiai tyrimai / Management of Organizations: Systematic Research 2022, nr. 88

Nacionaliniu ir tarptautiniu mastu beatodairiški vartojimo modeliai sukėlė reikšmingų problemų, todėl reikėjo pagerinti klientų pirkimo ketinimus ir požiūrį pasirenkant ekologiškus produktus. Šiame straipsnyje siekiama atpažinti strateginius marketingo sprendimus, veikiančius pirkėjo ketinimą rinktis ekologiškus produktus. Problema tiriama išskiriant strateginių marketingo sprendimų poveikį teigiamam pirkėjo apsisprendimui dėl ekologiškų produktų. Duomenys rinkti taikant apklausos metodą, kai sukurtas klausimynas padalinamas respondentams. Remiantis šio tyrimo išvadomis, nustatyta teigiama koreliacija tarp aplinkosauginio sąmoningumo, aplinkosaugos nuostatų, ekologiško prekės ženklo įvaizdžio ir lojalumo ekologiškam produktui kintamųjų su klientų pirkimo ketinimais. Nepaisant to, aplinkosaugos prioritetai ir ekologiškos prekės ženklo įvaizdis yra reikšmingi klientų ketinimui pirkti ekologiškus produktus

Šiame straipsnyje pristatomas tyrimas, kurio metu buvo siekiama nustatyti, kokie laimės darbe požymiai yra svarbiausi X, Y ir Z kartų darbuotojams Lietuvoje. Tyrimo rezultatai atskleidė skirtingų kartų laimės darbe lūkesčių skirtumus ir panašumus

Pagrindinis straipsnio tikslas – analizuoti namų ūkių turto (nekilnojamojo, finansinio ir kito turto), pajamų, amžiaus, išsilavinimo ir lyties įtaką Lietuvos namų ūkių elgsenai taupant pensijai. Namų ūkių turtas yra viena iš galimų garantijų užtikrinti gerovę senatvėje ar kitoje force majeure situacijoje. Tiek nefinansinis, tiek finansinis turtas gali būti taupymo priemonė arba veiksnys, darantis įtaką taupymo elgsenai. Straipsnyje pateikiama, kiek ir kokio turto Lietuvos namų ūkiai yra sukaupę, kokį pajamų lygį ir finansinį pajėgumą taupyti turi. Tyrimas pagrįstas namų ūkių finansų ir vartojimo tyrimo (HFCS) duomenų analize. Duomenų analizė atskleidžia, kad pajamos ir išsilavinimas yra įtakingiausi taupymo pensijai veiksniai, namų ūkių turtas teigiamai ir neigiamai veikia elgseną taupant pensijai.

Piliečių įsitraukimas į viešųjų paslaugų bendrakūrą didina paslaugų vartotojų pasitenkinimą paslaugų kokybe, dėl to aktualu kaupti ir atnaujinti žinias apie tai, kokios prielaidos ir sąlygos skatina visuomenės narius dalyvauti bendrakūros procese. Tyrimo metu atlikta sisteminė mokslinės literatūros apžvalga parodė, jog tokie veiksniai kaip pasitikėjimas, savanorystė, inovacijos ir pasitenkinimas paslaugomis yra svarbiausi bendrakūros kontekste. Tyrimo pagrindu daroma išvada, kad bendrakūros procesai būtų sėkmingesni, jei piliečiai ir kitos suinteresuotosios šalys nuosekliai dalyvautų priimant sprendimus. Tai padėtų užtikrinti sprendimų skaidrumą, lankstumą, patikimumą ir atvirumą, pagerinti vartotojų suvokiamą viešųjų paslaugų kokybę ir pasiekti aktyvesnį piliečių suinteresuotumą bendrakūra apskritai.

Socialiniai tinklai leidžia vartotojams dalytis savo pirkimo patirtimi. Nepaisant to, vaizdo turinio rinkodaros taktikos leidžia įmonėms daryti poveikį internetinių pirkėjų požiūriui, kad padidintų jų pirkimo ketinimus. Straipsnyje sprendžiama tyrimo problema, kai vaizdo įrašai naudojami prekės rinkodaroje, atskiriant prekės ženklo ir vartotojų sukurtus vaizdo įrašus, siekiant padidinti teigiamą klientų pirkimo ketinimą per Instagram. Siekiama išsiaiškinti skirtumus tarp prekės ženklo ir vartotojų sukurtų vaizdo įrašų, kurie lemtų teigiamą internetinių pirkėjų ketinimą pirkti elektroninėje prekyboje Instagram. Dalyviams buvo išplatinti du internetiniai klausimynai ir atlikti susijusių veiksnių palyginimai. Nustatyta, kad turinio rinkodara „Instagram“ yra gyvybiškai svarbi skatinant vartotojų požiūrį ir pirkimo ketinimus. Vartotojai nėra skatinami tam tikro turinio rinkodaros metodo, jei turinys yra tam tikro sudėtingumo lygio. Vartotojų sukurtas vaizdo turinys tampa esmine rinkodaros strategija Instagram, o prekės ženklo sukurtas turinys nėra toks efektyvus

Papildytoji realybė laikoma viena iš sparčiai besivystančių ir perspektyvių marketingo tendencijų. Straipsnyje analizuojamas papildytosios realybės taikymas reklamos tikslais, integruojant šią realybę produkto pakuotėse. Pasaulyje jau yra papildytosios realybės pritaikymo produktų pakuotėse sprendinių, tačiau Lietuvoje ji taikoma vis dar retai. Tyrimo problema formuluojama taip: kokie yra papildytosios realybės taikymo produktų pakuotėse iššūkiai ir plėtros galimybės. Straipsnyje pateikiama ekspertų nuomonė, remiantis vartotojų apklausos rezultatais, analizuojama, kuriuose AIDA modelio etapuose papildytosios realybės taikymas produktų pakuotėse galėtų būti veiksmingas

Šio darbo tikslas – išanalizuoti kulto ir religijos fenomeną bei atlikti tyrimus, leidžiančius sukurti kulto ir religijos elementų integravimo į rinkodaros veiklą vadovą. Remiantis teorine ir empirine analize, parengtas vadovas, pristatantis religijos ir kulto elementų integravimo į marketingo veiklas galimybes. Literatūros ir tyrimų analizė atskleidė, kad daugumos religinių elementų integravimas į rinkodarą gali padėti sustiprinti prekės ženklo pozicijas rinkoje, užmegzti emocinį ryšį su vartotojais ir atitinkamai sustiprinti jų lojalumą.

Manoma, kad strateginio mąstymo įgūdžiai gerina entrepreneriškumo kompetencijas. Siekiant išsiaiškinti, kokiu mastu strateginis mąstymas integruotas į entrepreneriškumo ugdymą, buvo atliktas entreprenerystės magistrantūros studijų programų lyginamasis tyrimas.