Application of augmented reality in product packaging: challenges and development opportunities
| Author | Affiliation |
|---|---|
Braziulytė, Reda |
| Date | Issue | Start Page | End Page |
|---|---|---|---|
2022 | 88 | 85 | 100 |
Papildytoji realybė laikoma viena iš sparčiai besivystančių ir perspektyvių marketingo tendencijų. Straipsnyje analizuojamas papildytosios realybės taikymas reklamos tikslais, integruojant šią realybę produkto pakuotėse. Pasaulyje jau yra papildytosios realybės pritaikymo produktų pakuotėse sprendinių, tačiau Lietuvoje ji taikoma vis dar retai. Tyrimo problema formuluojama taip: kokie yra papildytosios realybės taikymo produktų pakuotėse iššūkiai ir plėtros galimybės. Straipsnyje pateikiama ekspertų nuomonė, remiantis vartotojų apklausos rezultatais, analizuojama, kuriuose AIDA modelio etapuose papildytosios realybės taikymas produktų pakuotėse galėtų būti veiksmingas
Augmented reality is considered to be one of the fastest growing and most promising trends in marketing. This paper analyses the use of augmented reality for advertising purposes by integrating augmented reality into product packaging. There are solutions for the application of augmented reality in product packaging around the world, but in Lithuania, the application of augmented reality in product packaging is still rare. Research problem is formulated as the question: what are the challenges and development opportunities for the application of augmented reality in product packaging? Expert opinion and the results of a customer survey, which show at which stages of the AIDA model using augmented reality in product packaging could be effective, are presented in this article.