Religion and cult elements integration in marketing activities guide
| Author | Affiliation |
|---|---|
Milerytė, Monika |
| Date | Issue | Start Page | End Page |
|---|---|---|---|
2022 | 88 | 101 | 120 |
Šio darbo tikslas – išanalizuoti kulto ir religijos fenomeną bei atlikti tyrimus, leidžiančius sukurti kulto ir religijos elementų integravimo į rinkodaros veiklą vadovą. Remiantis teorine ir empirine analize, parengtas vadovas, pristatantis religijos ir kulto elementų integravimo į marketingo veiklas galimybes. Literatūros ir tyrimų analizė atskleidė, kad daugumos religinių elementų integravimas į rinkodarą gali padėti sustiprinti prekės ženklo pozicijas rinkoje, užmegzti emocinį ryšį su vartotojais ir atitinkamai sustiprinti jų lojalumą.
The aim of this article is to analyse the phenomenon of cult and religion and to make research allowing to create a guide of cult and religion elements integration into marketing activities. Based on the theoretical and empirical analysis, a guide presenting the integration possibilities of religion and cult elements into marketing has been developed. An analysis of the literature and research has revealed that the integration of most religious elements in marketing can help strengthen a brand’s position in the market, establish an emotional connection with consumers and consequently strengthen their loyalty.