The influence of strategic marketing decisions on customer purchasing decisions for green products
| Author |
|---|
Aghayev, Mirjalal |
Israfilzade, Khalil |
| Date | Issue | Start Page | End Page |
|---|---|---|---|
2022 | 88 | 1 | 16 |
Nacionaliniu ir tarptautiniu mastu beatodairiški vartojimo modeliai sukėlė reikšmingų problemų, todėl reikėjo pagerinti klientų pirkimo ketinimus ir požiūrį pasirenkant ekologiškus produktus. Šiame straipsnyje siekiama atpažinti strateginius marketingo sprendimus, veikiančius pirkėjo ketinimą rinktis ekologiškus produktus. Problema tiriama išskiriant strateginių marketingo sprendimų poveikį teigiamam pirkėjo apsisprendimui dėl ekologiškų produktų. Duomenys rinkti taikant apklausos metodą, kai sukurtas klausimynas padalinamas respondentams. Remiantis šio tyrimo išvadomis, nustatyta teigiama koreliacija tarp aplinkosauginio sąmoningumo, aplinkosaugos nuostatų, ekologiško prekės ženklo įvaizdžio ir lojalumo ekologiškam produktui kintamųjų su klientų pirkimo ketinimais. Nepaisant to, aplinkosaugos prioritetai ir ekologiškos prekės ženklo įvaizdis yra reikšmingi klientų ketinimui pirkti ekologiškus produktus
Nationally and internationally, indiscriminate consumption patterns have caused significant problems, requiring an increase in customer purchasing intentions and attitudes toward choosing green products. This article aims to identify the strategic marketing decisions that influence positive customer purchase intentions toward green products. It covers the research problem of distinguishing the impact of strategic marketing decisions on increasing a customer’s favourable purchasing intentions toward green products. Data is collected for this purpose using the survey approach, which involves distributing a well-designed questionnaire to individuals. According to the findings of this study, there is a positive correlation between the variables of environmental awareness, environmental preferences, green brand image, and green product loyalty with customer purchase intentions. Nevertheless, environmental preferences and green brand image are significant in relation to customers’ intention to purchase green items.