Reklamos turiniu sprendimai, prisidedantys formuojant asmens sveikatos priežiūros įpročius
| Author | Affiliation | |
|---|---|---|
LT | ||
LT |
| Date |
|---|
2021 |
Lietuvos sveikatos programos strategija siekiama ilgesnio žmonių gyvenimo amžiaus bei geresnės visuomenės sveikatos. Jau seniai pastebėta, jog skaitmeninė erdvė gali būti puiki terpė turinio sprendimais daryti poveikį vartotojų elgsenai. Tikėtina, kad tinkamai parengti reklamos turiniu sprendimai galėtų prisidėti ir prie visuomenės sveikatinimo ją informuojant bei didinant sveikatos raštingumą, kuris anot įvairių autorių vėliau perauga į įpročius. Nors interneto erdvėje kiekvieną dieną matome labai daug įvairaus turinio, bet jis dažnu atveju nesudomina ir paskęsta pranešimų gausoje. Todėl jau kurį laiką mokslinėje literatūroje pastebėta analizuojant reklamą turiniu, turinio savybes bei funkcijas, kurios prisidėtų prie reklamos turiniu veiksmingumo. Visgi dar trūksta moksliniais tyrimais pagrįstų įžvalgų apie reklamos turiniu sprendimus, galinčius prisidėti formuojant asmens sveikatos priežiūros įpročius. Straipsnyje siekiama atsakyti į klausimą, kokie reklamos turiniu sprendimai prisideda formuojant asmens sveikatos priežiūros įpročius. Tam atliekama mokslinės literatūros analizė ir empirinis tyrimas. Pastarųjų pagrindu formuluojamos reklamos turiniu sprendimų, prisidedančių formuojant asmens sveikatos priežiūros įpročių pirminės modelio įžvalgos.
The aim of the Lithuanian Health Programme is to achieve a longer life expectancy and better public health. It has long been recognised that the digital space can be a proper medium for content designed to influence consumer behaviour. It is likely that well-designed advertising solutions could contribute to improving public health by providing the necessary information and increasing health literacy, which according to various studies, later evolves into better habits. Although we see a lot of different messages on the Internet every day. It is often not interesting and drowned in the abundance of information. Therefore, for some time now in the scientific literature, we have been analysing the advertising medium, to observe the characteristics and functions of content that will contribute to effective advertising solutions. However, research-based insights into the advertising content that could contribute to shaping an indivudual‘s health care habits are still lacking. This paper seeks to answer the question of what types of advertising content contribute to the formation of personal health care habits. For this purpose, an analysis of the scientific literature and empirical research is performed. On the basis of the results of the latter, the contents of advertising solutions that can contribute to primary insights into the formulation of personal health care habits are formulated. In the first part of the paper, the concept of advertising content, as well as the content forms, types and rules are presented. This is done in order to refine the possibilities of using advertising content in the formation of good health care habits. The formation of health care habits is also analysed to reveal the specific details of such habits, which are characterised by the fact that conscious break is required before the automatism inherent in the habit. Such a break is influenced by self-control; furthermore, self-control[...]