Nuostolių baimės efekto kompleksinė analizė
| Author | Affiliation | |
|---|---|---|
LT |
| Date |
|---|
2019 |
Neuroekonomika, neurorinkodara, neuroetika – neuromokslų šakos, kurios yra ne tik aktualios, bet ir suteikia galimybę kitu aspektu pažvelgti į tiriamą reiškinį. Šiame straipsnyje pagrindinis dėmesys skiriamas nuostolių baimės efektui. Straipsnyje atliekama minėto reiškinio kompleksinė analizė, atsižvelgiant į neuroekonomikos, neurorinkodaros ir neuroetikos principinius aspektus. Atlikus kompleksinę analizę, išsiaiškinta, kad nuostolių baimės efektas gali būti analizuojamas trijų tarpdisciplininių mokslų kontekste, siekiant paaiškinti iracionalius individo sprendimus (neuroekonomikos tyrimų laukas); pritaikant neurorinkodaros mokslo principus gali būti pasitelkta manipuliacija ir poveikio vartotojams strategijos, nukreiptos į atitinkamą individo elgseną. Kita vertus, pasitelkus neuroetikos mokslą, gali būti nagrinėjamos individo ir visuomenės etinės, teisinės, socialinės problemos. Svarbu tai, kad nuostolių baimės efekto perspektyvas galima sieti su neuroekonomikos, neurorinkodaros ir neuroetikos sinergija bei tarpusavio darna.
In the modern world, neuroscience and the peculiarities of these sciences can be applied in various general, standard sciences. Examples include economic, marketing and ethical aspects. In this context it is appropriate to specify such neurosciences: neuroeconomics, neuromarketing and neuroethics. It is obvious that the 21st century these sciences are extremely popular and important. A harmonious relationship between neuroeconomics, neuromarketing and neuroethics can be revealed by investigating a specific case of loss aversion. In this context, four key words can be highlighted: relevance, applicability, problematic and perspectives. So, the main attention is focused on loss aversion in this article. The aim of this research is to do a complex analysis of the loss aversion by using the fundamental aspects of neuroeconomics, neuromarketing and neuroethics. The author of this article uses these methods: systematization of scientific literature, comparative analysis and case method. This paper is composed of three main sections. The first part of this article is for theoretical aspects of neuroeconomics, neuromarketing, neuroethics, loss aversion and for overview of previous studies. So, the conceptions and main fundamentals aspects of neuroeconomics, neuromarketing, neuroethics and loss aversion are described in this section. Neuroeconomics consists of three main elements: economics, psychology and neuroscience. Marketing, psychology and neuroscience are the main components of neuromarketing. Neuroethics consists of two disciplines: neurobiology and neuroscience. All these disciplines can be applied to investigate loss aversion. The main idea of this phenomena is associated with loss and gain. In this case, human firstly investigates potential losses and just after that investigates potential gain. It has been discovered that neuroscience is relevant to scientists.[...]