The interplay of religious symbols and cultural values theory in advertising
| Author |
|---|
Žitkienė, Rima |
Kriaučiūnaitė-Lazauskienė, Gintarė |
| Date | Issue | Start Page | End Page |
|---|---|---|---|
2019 | 81 | 119 | 137 |
The purpose of this paper is to analyse symbolic advertising and its effect on cultural values in the consumer society. A conceptual framework is grounded in the scientific literature analysis on Christian religious symbols in advertising along with a critical view of its impact on consumers’ cultural values. There is a lack of empirical studies regarding consumers’ approaches towards religious symbols in advertising and their impact on consumption in different cultural values. In this article we are trying to seek an alternative approach to advertising, social, and cultural trends in society.
Straipsnio tikslas – išanalizuoti simbolinę reklamą, jos poveikį kultūros vertybėms, prekės ženklo sekėjams vartotojiškoje visuomenėje ir patikrinti teorijų pritaikomumą praktiškai, atlikti šios problematikos mokslinės literatūros analizę. Pastaruoju metu pasigendama tyrimų apie vartotojų požiūrį į religinių simbolių reklamoje naudojimą ir jų poveikį vartojimui skirtingose kultūrose, todėl bandoma pateikti alternatyvų požiūrį į reklamą, socialines ir kultūrines visuomenės tendencijas.