Farmacinio prekių ženklo žinomumo didinimas „Mucosamin“ pavyzdžiu
Kazragytė, Neringa |
Tyrimo aktualumas: Siekiant, kad prekės ženklas liktų rinkoje ir būtų žinomas, tiek medicinos sektoriuje dirbantiems žmonėms, tiek vartotojams, būtina didinti prekių prieinamumą ir tikslingai parinkti komunikacijos priemonės, kurios didina „Mucosamin“ prekės ženklo žinomumą. Tyrimo problema: Kaip padidinti farmacinio prekių ženklo žinomumą? Tyrimo objektas – farmacinio prekių ženklo žinomumo didinimas. Tyrimo tikslas – atlikus teorinę prekių ženklo žinomumo didinimo analizę bei empiriškai ištyrus „Mucosamin“ prekių žinomumą Lietuvos rinkoje, pateikti sprendimus prekių ženklo „Mucosomin“ žinomumo didinimui. Tyrimo metodai: mokslinės literatūros analizė, sintezė, lyginimas, apibendrinimas. Atliekami du kiekybiniai tyrimai pasitelkiant anketinės apklausos instrumentą, apdorojami duomenys, atliekamas jų palyginimas, daromos išvados. Darbo struktūra: darbą sudaro trys dalys. Pirmojoje darbo dalyje atliekama teorinė prekių ženklo žinomumo didinimo analizė. Antroje darbo dalyje pristatomas „Mucosamin“ prekių ženklas, tyrimo metodologija, pristatomi Lietuvos pacientų ir vaistininkų anketinės apklausos rezultatai. Trečioje darbo dalyje remiantis gautais apklausų rezultatais, pateikiami farmacinio prekių ženklo „Mucosamin“ žinomumo didinimo sprendimai, sudaromas biudžetas, numatomos galimos rizikos. Darbo rezultatai: „Mucosamin“ prekių ženklo distributoriams Lietuvoje pateikiami sprendimai žinomumo didinimui: pradėti bendradarbiauti su „POLA“ paramos grupe, pagaminti 600 vnt. „Mucosamin“ produktų lankstinukus ir juos įteikti Lietuvos viešosiose ligoninėse, dalyvauti „Sveikatos DNR“ laidoje, siūloma „Mucosamin“ produktus teikti per Lietuvoje esančius vaistinių tinklus ir suorganizuoti seminarą Lietuvos farmacijos specialistams.
Relevance of the research: In order to ensure that the brand remains on the market and is known to both medical professionals and consumers, it is necessary to increase the availability of the product and to carefully select communication tools that increase awareness of the „Mucosamin“ brand. The problem: How to increase the awareness of a pharmaceutical brand? Research of object: increasing the awareness of the pharmaceutical brand. Aim of the research: after conducting a theoretical analysis of brand awareness and empirically examining the awareness of „Mucosamin“ products in the Lithuania market provide solutions for increasing the awareness of the „Mucosamin“ brand. Methods: analysis, synthesis, comparison, summarization of scientific literature. Two quantitative studies are conducted using a questionnaire survey instrument, data are processed, their comparison is made, and conclusions are drawn. Structure: the work consists of three parts. In the first part of the work, a theoretical analysis of increasing brand awareness is carried out. In the second analytical part of the work, the „Mucosamin“ brand is presented, analyzes of questionnaire surveys of Lithuania patients and pharmacists are carried out. In the third part of the work, based on the results of the survey, solutions for increasing the awareness of the pharmaceutical brand „Mucosamin“, budgeting and possible risks are presented. Results: solutions for increasing awareness are presented to distributors of the „Mucosamin“ brand in Lithuania: start cooperation with the „POLA“ support group, produce 600 units. „Mucosamin“ product brochures and to distribute them in Lithuania public hospitals, to participate in the „Sveikatos DNR“ TV show, it is propose to provide „Mucosamin“ products through pharmacy chains located in Lithuania and to organize a seminar of Lithuania pharmaceutical specialists.