Ilgaamžiškumo, kaip sveikatos elgsenos rezultato, skatinimas pasitelkiant marketingo priemones
Milevičiūtė, Iveta |
Tyrimo problema - kaip marketingo priemonėmis skatinti ilgaamžiškumą kaip sveikatos elgsenos rezultatą. Darbo objektas - ilgaamžiškumo, kaip sveikatos elgsenos rezultato, skatinimas pasitelkiant marketingo priemones. Darbo tikslas - teoriškai išanalizavus marketingo priemonių aspektus ir empiriškai ištyrus sveikatos elgsenos ypatumus, pateikti ilgaamžiškumo, kaip sveikatos elgsenos rezultato, skatinimo pasitelkiant marketingo priemones modelį. Darbo metodai. Mokslinės literatūros analizė ir sintezė. Empirinėje dalyje pasirinktas mišrus tyrimo metodas: kiekybinis tyrimas - anketinė apklausa ir ekspertų interviu, atskleidę praktines marketingo sprendimų taikymo galimybes. Gauti duomenys analizuoti taikant statistinę analizę ir kokybinę turinio analizę. Tyrimo rezultatai ir išvados. Tyrimas atskleidė, kad ilgaamžiškumas suvokiamas kaip vartotojų funkcijų palaikymas ir gyvenimo kokybė. Egzistuoja ketinimų ir veiksmų atotrūkis, ypač streso valdymo srityje. Nustatyta, kad marketingo priemonių efektyvumas tiesiogiai priklauso nuo vartotojų brandos. Suformuotas keturių etapų (identifikavimo, intervencijos, adaptacijos ir rezultato) integracinis ilgaamžiškumo elgsenos skatinimo modelis, sprendžiantis motyvacijos stokos problemą per tikslinį auditorijos segmentavimą identifikuojant personas ir diferencijuotą 4P komplekso taikymą. Siūlomi sprendimai orientuoti į vartotojų įėjimo barjero mažinimą, jų gauto progreso vizualizavimą bei sveikos elgsenos tapimą natūralia kasdienybės dalimi, užtikrinančią ilgalaikius sveikatos elgsenos pokyčius. Dėmesys skiriamas socialinio ryšio ir bendruomeniškumo kūrimui, kas leidžia marketingo priemonėmis spręsti vartotojų izoliacijos bei žemos motyvacijos problemas, paverčiant ilgaamžiškumo siekimą bendruomenine patirtimi. Technologijų integravimas ir sužaidybinimo elementai yra veiksniai, padedantys išlaikyti vartotojų įsitraukimą bei nuoseklų tikslų siekimą. Parengtas modelis - universalus įrankis verslo ir viešajam sektoriui, siekiant transformuoti trumpalaikes iniciatyvas į ilgalaikius ilgaamžiškumo pokyčius.
Research problem - how to promote longevity as an outcome of health behavior through marketing tools. Object of the study - promoting longevity as an outcome of health behavior through marketing tools. Aim of the study - to present a model for promoting longevity as an outcome of health behavior through marketing tools, based on a theoretical analysis of marketing tool aspects and empirical research on health behavior peculiarities. Methods of the study. Analysis and synthesis of scientific literature. In the empirical part, a mixed research method was chosen: quantitative research - questionnaire survey and expert interviews, revealing practical possibilities of applying marketing solutions. The obtained data were analyzed using statistical analysis and qualitative content analysis. Results and conclusions. The study reveals that longevity is primarily perceived through the maintenance of functional capacity and quality of life. A distinct gap between intent and action remains prevalent, particularly in the area of stress management. Findings suggest that the effectiveness of marketing tools is heavily influenced by consumer maturity levels. Consequently, an integrative four stage model - comprising identification, intervention, adaptation, and result was developed to promote longevity oriented behaviors. This framework addresses motivational challenges through targeted persona segmentation and a tailored application of the 4P marketing mix. Proposed solutions focus on reducing entry barriers, visualizing progress, and ensuring healthy habits become a seamless part of daily life, thereby securing long - term behavioral change. By emphasizing social connectivity and community building, marketing instruments can mitigate isolation and low motivation, turning the pursuit of longevity into a collective experience. The integration of technology and gamification acts as a catalyst for sustained engagement and consistency. This model serves as a universal tool for both the business and public sectors to transition from transient initiatives toward permanent longevity oriented transformations.