Discovering an employer branding : identifying dimensions of employer’s attractiveness in University

Abstract

Straipsnyje konceptualizuojami ir operacionalizuojami darbdavio/organizacinio patrauklumo ir darbdavio ženklodaros konstruktai. Siekiant vystyti universiteto darbdavio ženklodarą, konkrečiai vertės pasiūlymą, autoriai pateikia atliktą kokybinį universiteto organizacinio patrauklumo dimensijų identifikavimo tyrimą bei jo rezultatą – dimensijų ir 74 klausimų psichometriniais testais patvirtintą darbdavio patrauklumo vertinimo klausimyną

This paper provides a conceptualization and operationalization of employer/organizational attractiveness and employer branding constructs. Development of the university employer brand, specifically value proposition has been approached through qualitative research identifying dimensions of the university’s organizational attractiveness. Eventually, a 12-dimensional questionnaire of 74 items was prepared and psychometric tests of validity have indicated its face and content validity