Please use this identifier to cite or link to this item:https://hdl.handle.net/20.500.12259/985
Type of publication: research article
Type of publication (PDB): Straipsnis kitose duomenų bazėse / Article in other databases (S4)
Field of Science: Ekonomika / Economics (S004)
Author(s): Pilelienė, Lina;Grigaliūnaitė, Viktorija
Title: Complexity of print advertising : theoretical insights
Other Title: Spausdintos reklamos kompleksiškumas : teorinės įžvalgos
Is part of: Organizacijų vadyba : sisteminiai tyrimai. Kaunas : Vytauto Didžiojo universitetas, 70 (2014)
Extent: p. 65-77
Date: 2014
Keywords: Informacinis kompleksiškumas;Spausdinta reklama;Reklamos kompleksiškumas;Vaizdinis kompleksiškumas;Žodinis kompleksiškumas;Informational complexity;Print advertising;Advertising complexity;Verbal complexity;Visual complexity
Abstract: Tyrimo aktualumas. Pirmieji dvidešimt pirmojo amžiaus dešimtmečiai reklamos pasaulyje gali būti charakterizuojami milžiniškos konkurencijos apraiškomis. Visos žiniasklaidos priemonės yra perpildytos reklaminėmis žinutėmis, siekiančiomis patraukti vartotojų dėmesį. Kaip teigia R. Pieters ir kt. (2010), reklamai yra būtina „stabdančioji galia“, o verslininkams būtina suprasti, kokie veiksniai sudaro jų reklamų stabdančiosios galios pagrindą. Vienas iš skiriamųjų reklamos bruožų, lyginant pastarąją su kitomis šiuolaikinėmis komunikacijos formomis, yra įtikinančių iliustracijų naudojimas (Phillips, McQuarrie, 2004). Taigi, vaizdinis reklamos įspūdis tampa gyvybiškai svarbus. Pasak A. N. Tuch ir kt. (2012), pageidaujamas pirmasis įspūdis, pagrįstas pateikta informacija, gali būti suformuotas labai greitai – per pirmąsias 39 milisekundes. Pirmasis įspūdis dažniausiai sudaro prielaidas tolimesnei žmogaus elgsenai. Taigi, yra labai svarbu suprasti, kaip formuojasi pirmasis įspūdis ir nuo kokių veiksnių jis priklauso. J. Hallward (2005) teigia, kad pirmasis įspūdis apie reklamą būna daugiau emocionalus nei racionalus, taigi reikėtų daugiau dėmesio skirti ne racionaliam, o būtent emociniam produkto ar reklaminės žinutės vertinimui. Mokslinėje literatūroje (Tuch ir kt., 2012) teigiama, kad per labai trumpą laiką vartotojai suformuoja patrauklumo ar pasitikėjimo suvokimą, kuris priklauso nuo konteksto ar, tarkim, vaizdinio kompleksiškumo. Remiantis užsienio tyrėjų įžvalgomis, mokslinė problema formuluojama klausimu: kokios dimensijos lemia reklamos kompleksiškumą ir kaip jos tarpusavyje susijusios? Straipsnyje pristatomo mokslinio tyrimo objektas – spausdintos reklamos kompleksiškumas; straipsnio tikslas – nustatyti dimensijas, lemiančias spausdintos reklamos kompleksiškumą. [...]
The article presents theoretical aspects of print advertising complexity. The insights of Lithuanian and foreign authors are analysed achieving to determine the dimensions of complexity of print advertising. As a result of the research, advertising complexity can have visual, verbal and /or informational basis. Moreover, every of the three dimensions is composed of particular inherent components, which form the complexity of dimension as well as advertisement complexity. Trying to construct the foundation for further research on advertising complexity, the results of theoretical analysis are concluded with the model of advertising complexity
Internet: https://www.vdu.lt/cris/bitstream/20.500.12259/985/1/ISSN2335-8750_2014_N_70.PG_65-77.pdf
https://hdl.handle.net/20.500.12259/985
https://doi.org/10.7220/MOSR.1392.1142.2014.70.5
Affiliation(s): Ekonomikos ir vadybos fakultetas
Marketingo katedra
Vytauto Didžiojo universitetas
Appears in Collections:Organizacijų vadyba: sisteminiai tyrimai / Management of Organizations: Systematic Research 2014, nr. 70
Universiteto mokslo publikacijos / University Research Publications

Files in This Item:
Show full item record
Export via OAI-PMH Interface in XML Formats
Export to Other Non-XML Formats


CORE Recommender

Page view(s)

79
checked on Jun 6, 2021

Download(s)

155
checked on Jun 6, 2021

Google ScholarTM

Check

Altmetric


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.