Gender-induced differences while choosing cosmetics for men: a case of Lithuania

Abstract

The paper discusses peculiarities of gender-induced differences in consumer choice behaviour. The problem solved in the paper is addressed as: what are gender-induced differences in the consumer’s decision while choosing cosmetics for men? The patterns of consumer behaviour while choosing cosmetics for men are determined by applying qualitative and quantitative research methods.

Straipsnyje nagrinėjama skirtingų lyčių atstovų elgsena renkantis produktą. Nagrinėjama problema – kokie lyties nulemti skirtumai išryškėja vartotojui priimant sprendimą, renkantis vyrams skirtą kosmetiką? Siekiant nustatyti skirtingų lyčių vartotojų elgsenos ypatumus, renkantis kosmetikos priemones, taikomi kokybiniai ir kiekybiniai tyrimo metodai.