Consumer attitude towards economic functions of advertising in Lithuania

Abstract

Straipsnyje yra atskleidžiamos bendrosios vartotojų nuostatos dėl reklamos Lietuvoje bei nustatomos sąlygos, kuriose reklama vystosi kaip institucija. Taip pat pristatoma apklausa, paremta Lietuvos vartotojų pilotine studija. Buvo nustatytos prielaidos, kad ir Lietuvoje paplitę globalinės nuostatos dėl reklamos vertinimo, tačiau, antra vertus, buvo nustatytos ir nepalankumo reklamai nuostatos tarp vartotojų

The paper presents general consumers' perception of advertising in Lithuania and develops an understanding of contexts within which advertising is growing. It also introduces a questionnaire-based pilot study of Lithuanian consumers. Our findings suggest that favorable perception of advertising functions is prevalent, but it also indicates unfavorable perception of advertising