Ar socialinė reklama, skirta vairavimo išgėrus prevencijai, keičia požiūrį į rizikingą vairavimą?

Abstract

Socialinė reklama laikoma viena iš efektyvių priemonių, skatinančių saugų žmonių elgesį kelyje. Tačiau tam, kad socialinė reklama būtų veiksminga, skatintų saugų vairavimą, yra svarbu, kad ji keistų žmonių požiūrį į saugų elgesį kelyje. Vis dėlto socialinių reklamų efektyvumas nėra iki galo aiškus. Todėl šiuo tyrimu siekta pamatuoti, ar Lietuvoje rodomos socialinės reklamos yra veiksmingos, t.y., geba keisti žmonių požiūrį. Tyrimo metu buvo atliekamas eksperimentas, kuriame dalyvavo 41 studentas (7 vyrai ir 34 moterys, amžius 19- 25 metai). Eksperimento metu tiriamiesiems buvo pateikiamas vienas iš trijų stimulų: socialinė reklama, kurioje vaizduojamas neblaivaus vairuotojo partrenkiamas vaikas; socialinė reklama, kurioje vairavimas išgėrus vaizduojamas kaip mirtina grėsmė gyvybei; automobilių plovyklos reklama. Po stimulo tiriamiesiems buvo pateiktas klausimynas, kuriuo siekiama išsiaiškinti žmonių požiūrį į rizikingą vairavimą (DAQ), ir demografiniai klausimai. Tyrimo rezultatai parodė, kad abi socialines reklamas, skirtas vairavimo išgėrus prevencijai, žiūrėję bei kontrolinės grupės tiriamieji savo požiūriu į rizikingą vairavimą nesiskyrė. Tačiau, nustatyta, jog, nepriklausomai nuo matyto stimulo, tie tiriamieji, kurie patys arba jų artimieji yra nukentėję autoįvykyje, pasižymėjo ne tokiu palankiu požiūriu į rizikingą vairavimą, nei tie tiriamieji, kurie neturėjo skaudžių patirčių kelyje. Taip pat palankesnis požiūris į rizikingą vairavimą pastebimas tarp tų tiriamųjų, kurie turi vairuotojo pažymėjimą, lyginant su tais tiriamaisiais, kurie vairuotojo pažymėjimo neturi. [...]