Apibendrinančio prekės ženklo apibrėžimo paieškos

Abstract

Prekės ženklas – tai išskirtinis patikimas pažadas vartotojui, svarbus tiek įmonei, tiek pirkėjui. Globalizacijos ir augančios konkurencijos sąlygomis kurti, vystyti bei valdyti prekių ženklus tapo įvairaus dydžio įmonių pirminiu tikslu, tačiau tiek jos, tiek marketingo specialistai neranda vieningo jo apibūdinimo, aiškindami tuo, jog prekės ženklas nėra materialus turtas. Straipsnio tyrimo tikslas: pateikti apibendrinančią prekės ženklo sampratos apibrėžimo formuluotę

This review aimed to unify resumptive of brand name according to common understandings and elements of the brand name. In common brand name were defined as signature, registered according to the law and guarded by law. Main elements are name, word, phrase, sign, symbol, packing or logo with own color, design, configuration by which all consumers perceive identity of signature