Integruotos marketingo komunikacijos koncepcinis dualizmas
| Author |
|---|
Radzevičiūtė, Renata |
| Date | Issue | Start Page | End Page |
|---|---|---|---|
2007 | 42 | 111 | 129 |
Straipsnyje nagrinėjamos integruotos marketingo komunikacijos (IMK) strateginės ir taktinės dimensijos. Jame apžvelgiamos IMK atsiradimo prielaidos, sampratos evoliucija, atskleidžiamas integruotos marketingo komunikacijos vystymosi dualizmo diskursas. Straipsnyje pateikiamos IMK vystymosi dimensijos, strateginiu požiūriu įvertinamos IMK plėtros perspektyvos.
The article addresses distinctions of integrated marketing communication (IMC) strategic and tactical dimensions, its conceptual dualism. It discusses IMC evolvement and evolution, determines the latest academic perceptions on the subject. The article highlights the integrated marketing communication shifts from tactics to strategy, overviews IMC development patterns and determines further perspectives.
В статье обсуждаются стратегические и тактические дименсии интегрированных маркетинговых коммуникаций, представлено происхождение и суть ИМК, раскрыт дуализм развития интегрированных маркетинговых коммуникаций, представлены стратегические перспективы дальнейшего развития парадигмы.