Please use this identifier to cite or link to this item:https://hdl.handle.net/20.500.12259/36769
Type of publication: Straipsnis / Article
Author(s): Radzevičiūtė, Renata;Šliburytė, Laimona
Title: Integruotos marketingo komunikacijos koncepcinis dualizmas
Other Title: Conceptual dualism of integrated marketing communications
Концептуальный дуализм интегрированных маркетинговых коммуникаций
Is part of: Organizacijų vadyba: sisteminiai tyrimai, 2007, nr. 42, p. 111-129
Keywords: Integruota marketingo komunikacija;IMK vystymasis;Integrated marketing communications;IMC development;Интегрированные маркетинговые коммуникации;Развитие ИМК
Abstract: Straipsnyje nagrinėjamos integruotos marketingo komunikacijos (IMK) strateginės ir taktinės dimensijos. Jame apžvelgiamos IMK atsiradimo prielaidos, sampratos evoliucija, atskleidžiamas integruotos marketingo komunikacijos vystymosi dualizmo diskursas. Straipsnyje pateikiamos IMK vystymosi dimensijos, strateginiu požiūriu įvertinamos IMK plėtros perspektyvos.
The article addresses distinctions of integrated marketing communication (IMC) strategic and tactical dimensions, its conceptual dualism. It discusses IMC evolvement and evolution, determines the latest academic perceptions on the subject. The article highlights the integrated marketing communication shifts from tactics to strategy, overviews IMC development patterns and determines further perspectives.
В статье обсуждаются стратегические и тактические дименсии интегрированных маркетинговых коммуникаций, представлено происхождение и суть ИМК, раскрыт дуализм развития интегрированных маркетинговых коммуникаций, представлены стратегические перспективы дальнейшего развития парадигмы.
Internet: https://hdl.handle.net/20.500.12259/36769
Appears in Collections:Organizacijų vadyba: sisteminiai tyrimai / Management of Organizations: Systematic Research 2007, nr. 42

Files in This Item:
ISSN2335-8750_2007_N_42.PG_111-129.pdf246.28 kBAdobe PDFView/Open

Show full item record

Page view(s)

38
checked on Aug 16, 2019

Download(s)

38
checked on Aug 16, 2019

Google ScholarTM

Check


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.