Spalvos suvokimo poveikis marketingo sprendimuose

Abstract

Straipsnyje analizuojama juslių marketingo vieno iš elementų – spalvos (vaizdo) suvokimo svarba ir naudojimas marketingo sprendimuose. Šiame straipsnyje atlikta teorinė analizė atskleidė, kad, siekiant paveikti vartotojo elgseną, spalvos naudojamos sąsajoms su produkto savybėmis nusakyti kuriant produkto pakuotes, reklamoje, pardavimo vietoje, prekės ženklo komunikacijoje.

The article examines colour (sight) marketing as one of the element of sensory marketing highlighting the importance of its perception and use in marketing decisions. Theoretical studies reveal that seeking to influence consumer behaviour, colour is used in setting linkages with characteristics of the product, as well as defining product packaging, advertising, point of sale, and brand communication.