Please use this identifier to cite or link to this item:
Type of publication: Article in international databases and / or recognized publishing houses (S4);Straipsnis tarptautinėse DB ir/ar pripažintose leidyklose (S4)
Field of Science: Vadyba (S003);Management (S003)
Author(s): Jurgilaitė, Sigita;Pilelienė, Lina
Title: Produktų demonstravimas lietuviškuose vaidybiniuose filmuose : Lietuvos maisto produktų gamintojų atvejis
Other Title: The assessment of product placement in Lithuanian feature movies used by Lithuanian food producers
Is part of: Vadybos mokslas ir studijos - kaimo verslų ir jų infrastruktūros plėtrai = Management theory and studies for rural business and infrastructure development: mokslo darbai. Kauno raj. : Akademija, 2013, T. 35, nr. 2
Extent: p. 232-238
Date: 2013
Keywords: Lietuviški filmai;Maisto produktai;Produktų demonstravimas;Pardavimų skatinimas;Food products;Lithuanian feature movies;Product placement;Sales promotion
Abstract: Straipsnyje analizuojamas Lietuvos gamintojų maisto produktų demonstravimo praktinis naudojimas lietuviškuose vaidybiniuose filmuose. Užsienio šalių patirtis ir atliekami tyrimai pagrindžia produktų demonstravimo teigiamą poveikį pardavimų augimui. Produktų demonstravimas, kaip pardavimų skatinimo priemonė, dar nėra plačiai naudojamas Lietuvos gamintojų. Straipsnio tikslas – atskleidus Lietuvos gamintojų taikomą maisto produktų demonstravimą lietuviškuose vaidybiniuose filmuose, pateikti šios marketingo priemonės naudojimo gaires. Siekiant straipsnio tikslo, analizuojama mokslinė literatūra, pagrindžianti produktų demonstravimo naudojimo vaidybiniuose filmuose efektyvumą. Tyrimu nustatomas Lietuvos maisto produktų gamintojų analizuojamos pardavimų skatinimo priemonės naudojimo lietuviškuose vaidybiniuose filmuose mastas, atskleidžiamos dažniausiai demonstruojamų produktų kategorijos
This paper analyzes Lithuanian food industry producers’ practical use of product placement in Lithuanian feature films. Lots of experiments made foreign authors have proved the effectiveness of product placement in movies and its ability to promote product sales; therefore, it becomes important to examine product placement practical usage in our country’s movies. The usage of product placement by Lithuanian companies that produce food products has been chosen for the research. The aim of the article was: after disclosing product placement used by Lithuanian food producers in Lithuanian movies, provide guidelines for the usage of this marketing tool. Achieving the aim, theoretical analysis of scientific literature was provided to substantiate the effectiveness of product placement in movies. The evaluation of Lithuanian food producers’ practical use of product placement in our country’s feature movies lead to determination of extent of the usage of this promotional tool; the main food categories which use product placement in movies were determined
Affiliation(s): Ekonomikos ir vadybos fakultetas
Marketingo katedra
Vytauto Didžiojo universitetas
Appears in Collections:1. Straipsniai / Articles
Universiteto mokslo publikacijos / University Research Publications

Files in This Item:
marc.xml10.33 kBXMLView/Open

MARC21 XML metadata

Show full item record

Page view(s)

checked on May 23, 2019


checked on May 23, 2019

Google ScholarTM


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.