Elaboration of the model for the evaluation of static advertising effectiveness

Abstract

Живучи у суспільстві споживання люди постійно піддаються впливу реклами. Рекламу можна розглядати як рушійну силу ринкової економіки – реклама призводить до обміну, збільшує обіг і прибутки організацій. Внаслідок цього у перші десятиліття двадцять першого століття виникла значна конкуренція у світі реклами, що змусило організації вишукувати чинники, які впливали б на ефективність реклами. Метою даного є розробка моделі для оцінки ефективності статичної реклами. Розроблена модель може застосовуватись для оцінки ефективності статичної (друкованої, зовнішньої та в місцях продажів) реклами

Living in a consumerist society, people are constantly exposed to advertising. Advertising could be considered as an engine of market economy – advertising results in exchanges, augmentation of organizations’ turnover and profit. As a consequence, enormous competition has emerged in the world of advertising during the first decades of twenty first century and has forced organizations to search for factors influencing advertising effectiveness. This research aims at developing a model for the evaluation of static advertising effectiveness. The elaborated model can be applied to assess static (printed, outdoor and point-of-purchase) advertising effectiveness