Vegetarizmo diskursai Lietuvos internetiniame naujienų portale Delfi.lt: populiariosios kultūros išraiškos ir darnios visuomenės plėtros principų atspindžiai

Abstract

Žiniasklaida yra vienas pagrindinių informacijos šaltinių, iš kurių visuomenė sužino apie sveikatą, mitybą. Vegetarizmas yra mitybos būdas, kuris gali daryti įtaką žmogaus sveikatai. Tokio mitybos būdo skatinimas, reklamavimas vegetarizmą gali pateikti kaip madingą tendenciją (populiariosios kultūros išraiška), o tai gali lemti žmonių pasirinkimą maitintis vegetariškai tik dėl to, kad tai yra madinga, per daug nesigilinant į sveikatos aspektus, vegetarizmo daromą poveikį organizmui. Nesubalansavus mitybos gali atsirasti įvairūs sveikatos sutrikimai - vitaminų ir mineralų trūkumas, dėl kurių iškyla sveikatos problemos (mažakraujystė, nervinis išsekimas ir t.t.). Žiniasklaidos dėmesio nukreipimas į vegetarinį mitybos būdą kaip madingą gali užgožti vegetarizmo kaip darnaus visuomenės vystymosi principų atspindį, o tai gali lemti, kad žmonės nežinos neigiamo gyvūninės kilmės produktų vartojimo poveikio aplinkai. Todėl darbe tiriama, aiškinamasi, kaip vienas labiausiai paplitusių mitybos būdų – vegetarizmas yra pristatomas Lietuvos internetinėje žiniasklaidoje. Tyrimo objektas – vegetarizmo diskursai Lietuvos internetiniame naujienų portale Delfi.lt. Darbo tikslas – išanalizuoti vegetarizmo diskursus Lietuvos internetinėje žiniasklaidoje ir nustatyti svarbiausias diskursų tendencijas pristatant vegetarizmą plačiosioms auditorijoms. Metodai. Remiantis moksline literatūra aptartos vegetarizmo, darnaus visuomenės vystymosi ir populiariosios kultūros sampratos, jų ryšiai, žiniasklaidos svarba komunikuojant globalias rizikas. Kiekybinė turinio analizė naudojama atliekant vegetarizmo diskursų Lietuvos internetiniame naujienų portale Delfi.lt tyrime. Pirmoji hipotezė, kad pristatant Lietuvos internetinėje žiniasklaidoje vegetarizmą, dominuoja neigiamas tokio mitybos būdo vertinimas – nebuvo patvirtinta. Antroji hipotezė - vegetarizmas Lietuvos internetinėje žiniasklaidoje nėra pristatomas kaip darnaus visuomenės vystymosi principų atspindys, patvirtinta iš dalies, nes straipsniuose tik retais atvejais vegetarizmas analizuojamas darnaus visuomenės vystymosi principų kontekstuose. Vegetarizmo tema beveik neanalizuojama globaliu lygmeniu (tokio mitybos būdo poveikis aplinkai), vegetarizmas labai mažoje dalyje straipsnių siejamas su aplinkosauga, aplinkos problemomis, beveik neakcentuojamos globalios aplinkos rizikos, tokios kaip klimato kaita, prie kurių prisideda gyvūninės kilmės produktų gamyba, vartojimas. Straipsniuose kalbant apie sveikatos aspektus matomas persipynimas tarp darnaus visuomenės vystymosi ir populiariosios kultūros principų. Nors visuomenės sveikata yra darnios visuomenės plėtros dalis, tačiau šis principas perimamas ir pristatomas kaip populiariosios kultūros išraiška, todėl patvirtinta darbo trečioji hipotezė, kad pristatant vegetarinį mitybos būdą yra siūlomi elgesio modeliai leidžiantys vegetarizmo pristatymą žiniasklaidoje laikyti populiariosios kultūros išraiška.