Vytautas Magnus University Research Management System (VDU CRIS)
Log In(current)
Use this url to cite publication: https://hdl.handle.net/20.500.12259/41674

Interaction between the young fashion buyers and the brand-ambassadors

Type of publication
Straipsnis recenzuojamoje Lietuvos konferencijos medžiagoje / Article in peer-reviewed Lithuanian conference proceedings (P1f)
Author(s)
AuthorAffiliation
Bičiūnaitė, Vilija 
Ekonomikos ir vadybos fakultetas / Faculty of Economics and Management 
LT
Title
Interaction between the young fashion buyers and the brand-ambassadors
[en]
Other Title
Jaunųjų mados pirkėjų ir prekės ženklo ambasadorių tarpusavio sąveika
[lt]
Is part of
Lietuvos aukštųjų mokyklų vadybos ir ekonomikos jaunųjų mokslininkų konferencijų darbai. Europos Sąjungos ūkio procesai ir tendencijos : 14-oji respublikinė doktorantų ir magistrantų mokslinė konferencija, Kaunas, 2011 m. gegužės 6 d. Kaunas : Vytauto Didžiojo universitetas, 14 (2011)
Date Issued
Date
2011
Publisher
Kaunas : Vytauto Didžiojo universitetas
Extent
p. 63-72
URI
URI
https://hdl.handle.net/20.500.12259/41674
Area of Science
Field of Science
Keywords (lt)
Abstract (lt)

Vadinamajame Informacijos amžiuje įvykę pokyčiai turėjo įtakos ir marketingo komunikacijoms. Interaktyvusis marketingas, netradiciniai media kanalai, TiVo televizija, Pop-up internetiniai blokai yra tik keli pavyzdžiai, kaip Informacijos amžius paveikė marketingo komunikacijas. Informacijos gausa verčia prekinių ženklų tikslines grupes ignoruoti vadinamąsias tradicines marketingo komunikacijas, o prekės ženklų vadovai yra priversti ieškoti alternatyvių PŽ komunikacijos priemonių. Vienas svarbiausių šių ir kitų pokyčių efektas yra WOM (prekės ženklo rekomendacijų „iš lūpų į lūpas“) išaugusi galia. Nepaisant šių ir kitų pokyčių, marketingo komunikacijų tikslas nepakito. PŽ vadovai siekia komunikuoti su tikslinėmis grupėmis ir nori, kad šie skleistų teigiamus atsiliepimus apie prekės ženklą. Vartotojų patyrimais grįsto marketingo (ang. „Experiential marketing“) komunikacijoje tikslinės PŽ auditorijos tapo tiek pat svarbios, kiek ir patys PŽ vadovai, o PŽ žinutės tapo lankstesnės auditorijų grįžtamajam ryšiui ir gali kisti tiesiog prekės ženklo ir vartotojų tarpusavio sąveikos metu. Patyrimais grįsto marketingo objektas yra prekės ženklo ambasadorių ir pirkėjų tarpusavio sąveika. Remiantis patyrimu grįsto marketingo teorine analize, aprašomo tyrimo tikslas buvo pasiūlyti sprendimus Inkariukų prekės ženklo ambasadorių ir jaunųjų mados pirkėjų (12-22 m. moksleivių, studentų ir karjerą pradedančių profesionalų) tarpusavio sąveikai. Inkariuko sportbačiai buvo plačiai paplitę SSSR teritorijoje. Paprasto dizaino bateliai iš medvilnės ir gumos buvo dėvimi beveik visų socialinių sluoksnių žmonių.[...]

Type of document
type::text::journal::journal article::research article
Language
Anglų / English (en)
Coverage Spatial
Lietuva / Lithuania (LT)
ISSN (of the container)
1822-6736
Other Identifier(s)
VDU02-000011370