Prekės ženklo asmenybės kūrimas reklama
Eidukevičiūtė, Daumantė |
Baigiamojo darbo tikslas – sudaryti prekės ženklo asmenybės kūrimo reklama modelį. Teorinėje darbo dalyje analizuojami moksliniai literatūros ir interneto šaltiniai, susiję su prekės ženklo asmenybe ir jos kūrimu, naudojant reklamą. Analitinėje darbo dalyje pateikiami ir analizuojami prekės ženklo asmenybės kūrimo reklama tyrimo rezultatai. Tyrimas, atliktas naudojant anketinę vartotojų apklausą, parodė, kaip skirtingi elementai daro įtaką prekės ženklo asmenybės dimensijų suvokimui. Projektinėje darbo dalyje pateiktame modelyje suformuluoti tokie sprendimai: norint sukurti stiprią prekės ženklo asmenybę reklama, pirmiausiai atliekami prekės ženklo asmenybės apibrėžimo žingsniai, tuomet pagal nusistatytą prekės ženklo asmenybės dimensiją pasirenkami konkretūs reklamos elementai, kurie padės ją formuoti ir galiausiai vykdomi prekės ženklo asmenybės palaikymo veiksmai.
The goal of this diploma paper is to make the model of brand personality creation using advertising. The theoretical part of this diploma paper contains analysis of scientific literature and internet sources related to the creation of brand personality and its creation through advertising. In the analytical part of this diploma paper there are presented and analyzed results of the research about brand personality creation using advertising. The research, carried out using a questionnaire survey of consumers, showed how different elements influence the perception of brand personality dimension. The project part of this diploma paper contains the created model with these formulated decisions: in order to create a strong brand personality through advertising, first of all, the steps of brand personality definition should be made, then, considering the defined dimension of brand personality, specific advertising elements, which will help to form it, should be selected and finally, brand personality maintenance actions should be taken.