Socialinės reklamos, skirtos vairavimo išgėrus prevencijai, efektyvumo rodikliai

Abstract

Nelaimingi atsitikimai kelyje, susiję su vairavimu išgėrus, yra finansinė, socialinė ir viena didžiausių 21 amžiaus pasaulio problemų bei viena pagrindinių jaunų vyrų mirties priežasčių. Remiantis statistika, nelaimingi atsitikimai, susiję su vairavimu išgėrus, yra didelio mąsto problema, apie 30 – 40 % žmonių žūčių kelyje yra susijusios su vairavimu išgėrus. Remiantis Lietuvos kelių policijos tarnybos duomenimis, 2017 m. Lietuvoje dėl neblaivių vairuotojų kaltės buvo sužeista 250 žmonių, iš kurių 48 % nukentėjusiųjų sudaro automobilių keleiviai, o 33 % - pėstieji. Viena iš pagrindinių, dažniausiai pasitelkiamų, priemonių sprendžiant vairavimo išgėrus problemą – socialinės reklamos. Tačiau norint, kad socialinė reklama atliktų numatytą prevencinę funkciją (paskatintų nevairuoti išgėrus) yra svarbu užtikrinti jos efektyvumą - nagrinėti rodiklius, kurie socialinę reklamą, skirtą vairavimo išgėrus prevencijai, daro veiksmingą. Remiantis moksline literatūra, socialinių reklamų efektyvumas apibrėžiamas kaip gebėjimas sukelti emocijas, paskatinti nevairuoti išgėrus, turėtų būti nagrinėjamas atsižvelgiant į reklamos kontekstą, muziką, garsus, vaizdus, kuriais galima sukurti silpnesnę ar stipresnę emociją, taip pat į individualius bei kultūrinius skirtumus. Todėl šiuo tyrimu siekiama išskirti socialinių reklamų, skirtų vairavimo išgėrus prevencijai, efektyvumo rodiklius. Įgyveninant numatytus projekto uždavinius planuojama atlikti kokybinį tyrimą pasitelkiant fokus grupes, kurios padėtų išskirti socialinių reklamų efektyvumo rodiklius ir psichologinius veikimo mechanizmus.