Konkurencinio pranašumo stiprinimas reklamos sprendimais. AB „SEB“, AB „Swedbank“ ir AB „Luminor“ bankų atvejų pavyzdžiu

Abstract

Baigiamojo darbo tikslas - įvertinus didžiųjų komercinių bankų Lietuvoje reklaminius sprendimus, pateikti reklamos sprendimų modelį, pasiūlant sprendimus konkurenciniams pranašumams stiprinti. Teorinėje darbo dalyje yra aptariama reklamos, konkurencijos ir konkurencinio pranašumo samprata. Taip pat yra suformuojamas reklaminių sprendimų modelis, kuris gali padėti stiprinti organizacijos konkurencinius pranašumus. Analitinėje darbo dalyje, remiantis atlikta literatūros analize, yra atliekamas empirinis tyrimas, kurio metu siekiama patikrinti teorinį reklamos sprendimų modelį. Atliekama komercinių bankų Lietuvoje – AB „SEB“, AB „Swedbank“ ir AB „Luminor“ bankų turinio analizė. Taip pat vykdomas fokusuotos grupės diskusijos tyrimas, siekiant įvertinti vartotojų nuomonę bei formuojant praktinius pasiūlymus komerciniams bankams. Projektinėje darbo dalyje yra pateikiamas reklamos sprendimų modelis konkurenciniam pranašumui stiprinti ir pateikiami konkretūs praktiniai sprendimai visiems trims komerciniams bankams Lietuvoje, siekiant reklama stiprinti konkurencinius pranašumus.