Please use this identifier to cite or link to this item:https://hdl.handle.net/20.500.12259/34681
Type of publication: Magistro darbas / Master thesis
Field of Science: Filologija / Philology
Author(s): Pūstelninkaitė, Aurelija
Title: Litauische Berichterstattung zum Markteintritt von UAB „Lidl Lietuva“. Diskursanalyse der litauischen Nachrichtenportale
Other Title: UAB „Lidl Lietuva“ atėjimo į rinką diskurso analizė Lietuvos naujienų portaluose
Extent: 71 p.
Date: 24-May-2017
Event: Vytauto Didžiojo universitetas. Humanitarinių mokslų fakultetas. Užsienio kalbų, literatūros ir vertimo studijų katedra
Keywords: Discourse analysis;New portals;Market entry;"Lidl Lietuva";Diskurso analizė;Naujienų portalai;Atidarymas
Abstract: Als eines der wichtigsten wirtschaftlichen Ereignissen in Litauen 2016 kann der Markteintritt von UAB „Lidl Lietuva“ gelten. Weltweit ist „Lidl“ als ein Discounter bekannt, der den Verbrauchern gute Qualität der Produkte zu den günstigen Preisen anbieten soll. Vor der Neueröffnung der Geschäfte erschienen in den litauischen Nachrichtenportalen mehrere Artikel, in denen solche Themen wie Preisbildung, Sortimentsfrage oder das Datum der Neueröffnung von „Lidl Lietuva“ diskutiert wurden. Sobald die ersten Geschäfte geöffnet wurden, hat die Anzahl der Artikel zum Thema „Lidl“ zugenommen, was vermuten lässt, dass „Lidl“ sich auf dem litauischen Markt als wettbewerbsfähiger Marktteilnehmer erwiesen hat. Das Ziel der folgenden Arbeit besteht darin, den Diskursstrang in den litauischen Nachrichtenportalen nach- und vor der Eröffnung zu analysieren. Anhand der Theorie der Kritischen Diskursanalyse von Siegfried Jäger sollen die strukturellen und inhaltlichen Aspekte der Artikel erläutert werden. Wichtig ist es, die Einschätzung von Kunden und Konkurrenten zu bestimmen sowie die künftigen Perspektive zu besprechen. Für die qualitative Analyse wurden die Artikel in dem Zeitraum vom 01.10.2015 bis 01.04.2017 gewählt. Die Artikel wurden in den drei bekanntesten Nachrichtenportalen Litauens veröffentlicht: Delfi.lt, Kauno diena.lt und Verslo žinios.lt. Da diese Portale in Litauen besonders populär sind, tragen sie stark zur gesellschaftlichen Meinungsbildung bei. Die Analyse hat gezeigt, dass der Erfolg dem Unternehmen in Litauen bereits vor der Neueröffnung vorausgesagt wurde: positiv wurde sowohl Preisbildung als auch Werbekommunikation von UAB „Lidl Lietuva“ eingeschätzt. Gelobt wurde auch die Entscheidung, den Basketballspieler Arvydas Sabonis als Werbegesicht einzusetzen. Zusammenfassend kann man behaupten, dass die Erwartungen von „Lidl Lietuva“ übertroffen wurden und dass „Lidl Lietuva“ erfolgreich in den litauischen Markt eingetreten ist. Aus diesem Grund hat die Zahl der Publikationen in den Nachrichtenportalen zugenommen. Mit großem Interesse wurden die Entwicklung des „Lidl Lietuva“ sowie die Konkurrenz mit den einheimischen Einzelhändlern verfolgt. Die Kommunikation der Marke wird in der Presse zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren des deutschen Filialnetzes gezählt.
2016 metai buvo pažymėti svarbiais ekonominiais įvykiais ne tik pasaulyje, bet ir Lietuvoje. Lietuvoje vienu iš svarbiausių įvykių galima laikyti Vokietijos mažmeninės prekybos parduotuvių tinko „Lidl Lietuva“ atidarymą. „Lidl“ pristatoma parduotuvių tinklo koncepcija - pirkėjams pasiūlyti geriausią kainos ir kokybės santykį. Dar prieš atidarant pirmąsias parduotuves Lietuvoje, internetinėje žiniasklaidoje netilo kalbos: buvo diskutuojama, ar tikrai „Lidl Lietuva“ pirkėjams galės pasiūlyti pigesnes prekes nei kituose prekybos centruose, koks bus prekių asortimentas, tačiau svarbiausias klausimas, dominantis pirkėjus, buvo „Lidl Lietuva“ prekybos centro atidarymo data, kuri iki pat parduotuvių atidarymo buvo kruopščiai slepiama. Atidarius pirmąsias parduotuves, straipsnių naujienų portaluose nemažėjo, kas leidžia daryti prielaidą, kad „Lidl“ Lietuvoje tapo svarbiu prekybos sektoriaus dalyviu, užimančiu svarbią vietą rinkoje. Šio darbo tikslas – išanalizuoti „Lidl Lietuva“ diskursą internetiniuose naujienų portaluose prieš ir po „Lidl Lietuva“ atidarymo. Kaip metodą taikant kritinės diskurso analizės teoriją, darbe siekiama atskleisti, kokios temos vyrauja žinių portaluose pasirinktu tyrimo periodu, kaip vertinamas naujai atidaromas vokiškas prekybos tinklas ne tik vartotojų, tačiau ir jau esamų rinkos dalyvių, kokios „Lidl Lietuva“ ateities perspektyvos mūsų šalyje. Tyrimui atlikti buvo pasirinktos internetinės žiniasklaidos publikacijos nuo 01.10.2015 iki 01.04.2017. Straipsniai publikuoti interneto svetainėse – Delfi.lt, Kauno diena.lt ir Verslo žinios.lt. Būdami populiariausiais informacijos šaltiniais Lietuvoje, šie portalai turi didelę reikšmę formuojant visuomenės nuomonę. Tyrimo rezultatai parodė, kad dar prieš atidarymą „Lidl“ prekybos tinklui Lietuvoje prognozuota sėkmė: teigiamai buvo vertinamos tiek kainodaros, tiek reklamos strategijos. Ypač palankiai vertinamas sprendimas „Lidl Lietuva“ veidu pasirinkti krepšininką Arvydą Sabonį. Išanalizavus straipsnius po prekybos centrų atidarymo paaiškėjo, kad „Lidl Lietuva“ viršino visus lūkesčius ir itin sėkmingai įsiliejo į lietuvišką rinką, todėl straipsnių interneto portaluose tik daugėjo: pasirodė vis daugiau publikacijų apie UAB „Lidl Lietuva“ investicijas ir plėtrą Lietuvoje. „Lidl Lietuva“ tapo stipriu konkurentu kitiems prekybos centrams, o darbuotojus traukė stipriu darbdavio įvaizdžiu. Vienu iš svarbiausių sėkmės faktorių laikoma „Lidl Lietuva“ strategija investuoti į prekės ženklo komunikaciją.
Internet: https://eltalpykla.vdu.lt/1/34681
https://hdl.handle.net/20.500.12259/34681
Appears in Collections:2017 m. (HMF mag.)

Files in This Item:
aurelija_pustelninkaite_md.pdf1.73 MBAdobe PDF   Restricted AccessView/Open   Request a copy

Show full item record

Page view(s)

90
checked on Oct 13, 2019

Download(s)

2
checked on Oct 13, 2019

Google ScholarTM

Check


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.