Išvaizdos poveikis politikų savybių vertinimui: aureolės efekto apraiškos jaunų suaugusių imtyje

Abstract

Tyrimo tikslas - nustatyti išvaizdos poveikį politikų savybių vertinimui jaunų suaugusiųjų imtyje. Tyrime dalyvavo 102 tiriamieji, 31 vyras ir 71 moteris. Tiriamųjų amžius 18-35 metai (vidutiniškai 28 metai). Prieš pradedant tyrimą buvo atliekama apklausa, skirta įvertinti Europos Parlamento narių fizinį grožį/patrauklumą, siekiant atrinkti tyrimui tiek patraukliausius, tiek mažiausiai patrauklius politikus. Siekiant nustatyti politikų išvaidos poveikį jų savybių vertinimui, buvo atliktas kvazieksperimentas. Tyrimo dalyvių buvo prašoma įvertinti labiau ir mažiau patrauklių politikų asmenines savybes remiantis vien tik jų išvaizda. Tyrimo rezultatai parodė, jog politiko išvaizda gali paveikti jo savybių vertinimą. Patrauklesnės išvaizdos moterys politikės buvo vertinamos kaip kompetentingesnės, intelektualesnės ir geresnės lyderės. Patrauklesni vyrai politikai vertinami kaip draugiškesni, tačiau mažiau patrauklūs – kaip intelektualesni. Vis dėlto patrauklesnės išvaizdos politikams taip pat priskiriama daugiau neigiamų savybių, pvz, patrauklesnės moterys politikės vertintos kaip savanaudiškesnės, labiau linkusios meluoti, arogantiškesnės, piktavališkesnės ir atšiauresnės, o patrauklesni vyrai politikai – kaip neatsakingesni, nors ir mažiau atšiaurūs. Rezultatai rodo, jog bendrai vertinant moteris politikes aureolės efektas pasireiškia dažniau, nei vertinant vyrus.

The aim of the study is determining the effect of appearance on the evaluation of politicians' traits in a sample of young adults. 102 participants took a part in the study, 31 men and 71 women. Participants were aged 18-35 (average age – 28 years). Prior to the research physical beauty/attractiveness of the European Parliament members was evaluated by a conducted survey. It was used for selecting the most attractive and the least attractive politicians. A quasi-experiment was conducted in order to determine what is the effect of physical appearance on evaluation of politicians’ traits. Participants of the study were asked to evaluate personal traits of the most and the least attractive politicians based solely on looks. The results of the study demonstrated that appearance of a politician may affect the assessment of his qualities. More attractive-looking female politicians are seen as more competent, intelligent, and better leaders. More attractive male politicians are seen as more friendly, yet less attractive males were considered to be more intelligent. However, more attractive-looking politicians are also attributed more negative qualities, e.g. more attractive female politicians are perceived as more selfish, prone to lie, arrogant, malicious and harsher, while more attractive male politicians are seen as more irresponsible, yet less harsh. The results show that the Halo effect is manifesting more often when evaluating female politicians than when evaluating male politicians.