Prekės ženklo „Žalgiris“ reklama ir komunikacija

Abstract

Krepšinio komanda Kauno „Žalgiris“ per daugelį metų užsitarnavo gerbtiną vardą, kuris dažnai sutinkamas įvairių produktų reklamose. Tarp žmonių krepšinio komanda Kauno „Žalgiris“ yra patapusi kultu, gyvenimo būdu, palaikoma komanda ir pripažintas prekinis ženklas siekia išlaikyti aukštus standartus ne tik aikštelėje, bet ir už jos ribų. Reklama neatsiejama kiekvieno prekinio ženklo komunikacijos dalis, todėl šiame darbe apžvelgiama reklamos ir komunikacijos teoriniai aspektai, taip pat sporto komandų kuriamų prekės ženklų esminiai aspektai, kurie skiriasi nuo įprastų drabužių ar kitų prekės ženklų. Šio darbo tikslas – išanalizuoti krepšinio komandos Kauno „Žalgiris“ atributikos parduotuvės ,,ŽalgirisShop” reklamos komunikaciją bei įvertinti prekinio ženklo populiarinimo būdus. Tai įgyvendinama per išsikeltus uždavinius: analizuojant prekės ženklą ,,Žalgiris“ atskleisti prekės ženklo svarbą komandos atžvilgiu, išsiaiškinus atskleisti prekės ženklo ,,Žalgiris“ svarbą gerbėjų atžvilgiu. Išsiaiškinus įvertinti prekės ženklo ,,Žalgiris“ reklamos komunikaciją, taip pat išsiaiškinus įvertinti prekės ženklo „Žalgiris“ išsikeltus tikslus bei išsiaiškinus palyginti prekės ženklų ,,Žalgiris“ ir JAV ,,Los Angeles Lakers“ reklamos komunikaciją. Siekiant geriau suprasti ir įsigilinti kokią naudą teikia prekės ženklo kūrimas sporto komandose atliktas kokybinis tyrimas – pusiau struktūruotas interviu, kurio metu kalbinamas „ŽalgirisShop“ direktorius. Interviu siekiama išsiaiškinti prekės ženklo naudą komandos atžvilgiu, prekės ženklo reklamos komunikaciją ir jos efektyvumą, taip pat siekiant išsiaiškinti naudą gerbėjų atžvilgiu pasirinktas kiekybinis tyrimas – anketinė apklausa, kurios metu siekiama įvertinti prekės ženklą „Žalgiris“ iš vartotojų, gerbėjų perspektyvos remiantis jų įgyta patirtimi. Tyrimas atskleidė – sporto komandų kuriami prekės ženklai pirmiausia teikia abipusę naudą. Sporto gerbėjai dažnu atveju yra linkę parodyti už kokią komandą jie sergą ir kokios komandos pergales ir pralaimėjimus išgyventi jie renkasi. Tam išreikšti naudoja įvairius būdus, nuo komunikavimo internete, kur dalinasi patirtais įspūdžiais rungtynių metu, nuotraukų įkėlimu į socialinius tinklus ir pan. Todėl komandai aktualu suteikti savo gerbėjam galimybę būti jos dalimi. Be kita ko komandos žaidėjam yra svarbus gerbėjų palaikymas ir entuziazmas, kuris komandą dažnai veda pergalių link. Pirmiausia, komandų kuriami prekės ženklai jau turi gretose suinteresuotų pirkėjų – tai fanai, kurie išreiškia savo atsidavimą komandai per produkcijos įsigijimą ir dėvėjimą, o ypatingai žiūrint ir dalyvaujant rungtynėse. Šiuo atveju krepšinio komandos Kauno ,,Žalgiris“ gerbėjai renkasi produkciją iš ,,ŽalgirisShop“. Prekės ženklai sporto komandom naudingi ir dėl naujų gerbėjų pritraukimo, jų įsitraukimo. Sporto komandos reklamuodamos savo prekės ženklo produkciją skelbia ne tik apie produktus, tačiau čia dominuoja komandos vardas, spalvos – žalia balta, kurios kaip ir kitos simbolinės vertės atspindi komandos vertybes. Tyrimo metu išsiaiškinta – „ŽalgirisShop“ fizinių parduotuvių reikalingumas, internetinės prekybos populiarumas, prekių asortimento įvertinimas, prekės ženklo naujienų aktualumas ir kiti svarbūs šiai temai aspektai.