Greitosios mados poveikis žmonių vartotojiškumui: prekės ženklo „Pull & Bear“ atvejis

Abstract

Daliai žmonių apranga yra vienas svarbiausių akcentų, padedantis puoselėti fizinę išvaizdą, o kitai daliai žmonių drabužių pirkimas pagerina ir psichologinę būklę. Greitoji mada suteikia galimybę įsigyti rūbų, kurių stilius visuomenėje vyrauja tam tikru laikotarpiu, už mažą kainą, todėl bakalauriniame darbe „Greitosios mados poveikis žmonių vartotojiškumui: prekės ženklo „Pull & Bear“ atvejis“ siekiama išsiaiškinti priežastis, skatinančias vartotojus pirkti greitosios mados produktus. Bakalaurinio darbo objektas – greitosios mados poveikis žmonėms prekės ženklo „Pull & Bear“ atveju. Išsikeltas darbo tikslas – teoriškai išanalizuoti, kokį poveikį greitoji mada daro žmonių vartotojiškumui, remiantis prekinio ženklo „Pull & Bear“ atveju. Pasaulyje, įskaitant ir Lietuvą, greitosios mados drabužiai tampa vis populiaresni dėl mažos kainos ir dėl to, nes šios mados drabužiai neatsilieka nuo šiuolaikinių mados tendencijų, kopijuojant žinomų prekės ženklų kuriamas kolekcijas, todėl išsikeltas probleminis klausimas yra šis: kokį poveikį greitoji mada daro žmonių vartotojiškumui? Tyrimo metodai. Pirmajame bakalaurinio darbo skyriuje atliekama literatūros šaltinių teorinė analizė ir sintezė (naudojama studijuojant ir referuojant teorinę medžiagą). Antrajame darbo skyriuje, siekiant išsiaiškinti greitosios, aukštosios ir tvariosios mados privalumus ir trūkumus, vykdoma lyginamoji analizė (lyginant greitąją, aukštąją ir tvariąją madą). Trečiajame bakalaurinio darbo skyriuje atliekamas tyrimas, vykdant kiekybinę apklausą prekinio ženklo „Pull & Bear“ atveju. Atlikus tyrimą ir išanalizavus kokybinės apklausos pateiktus duomenis, gauti rezultatai yra šie: greitosios mados prekės ženklas „Pull & Bear“ skatina jaunus, madai neatsispiriančius, tačiau mažai pajamų turinčius asmenis vartoti greitosios mados produktus.