BC „Žalgiris“ reklaminės kampanijos „Mano pirmas“ analizė

Abstract

Tyrimo problema. Sporto klubas pirmiausiai turi susikurti ištikimų sirgalių bazę bei juos pritraukti į rungtynes, parduodant jiems bilietus, sirgalių atributiką, maistą ir gėrimus varžybų metu. Tai yra vienas pagrindinių sporto klubų pajamų šaltinių. Lietuvoje komandinis sportas taip pat yra populiarus, tačiau vargu ar galima rasti nors vieną pelningai veikiančią sporto komandą. Dauguma sporto komandų didžiąją dalimi gyvena iš rėmėjų pinigų. BC „Žalgiris“ vienintelė Lietuvos sporto komanda, kuri net 40% biudžeto surenka parduodant bilietus į savo namų rungtynes, tačiau Lietuvoje yra labai daug „Žalgirio“ fanų, kurie dar niekada nesilankė komandos namų rungtynėse. Tai reiškia, kad „Žalgiris“ turi didelį potencialią pritraukiant naujus sirgalius į komandos namų rungtynes. Kaip matome, naujų sirgalių pritraukimas į rungtynes organizuojant reklamines kampanijas yra aktuali nagrinėjimo tema pasirinktai organizacijai – BC „Žalgiris“. Tyrimo klausimas. Pagrindinis šio tyrimo klausimas – ar reklaminė kampanija yra efektyvus įrankis sporto organizacijai pritraukiant naujus sirgalius į rungtynes? Tyrimo objektas. Šio tyrimo objektas – BC „Žalgiris“ reklaminė kampanija „Mano pirmas“. Ši kampanija buvo vykdoma 2018 – 2020 metais tikslu pritraukti į rungtynes tuos „Žalgirio“ sirgalius, kurie dar niekada nėra buvę rungtynėse. Tyrimo tikslas. Šio tyrimo tikslas – atlikti BC „Žalgiris“ reklaminės kampanijos „Mano pirmas“ analizę. Tyrimo metodai. BC „Žalgiris“ reklaminė kampanija „Mano pirmas“ buvo analizuojama stebėjimo, ekspertų interviu, statistinių duomenų analizės bei anketinės respondentų apklausos tyrimo metodų pagalba. Tyrimo rezultatai ir išvados. Reklaminė kampanija „Mano pirmas“ buvo labai efektyvi ir davė puikius rezultatus. Nepaisant to, tyrimo metu nustatyti BC „Žalgiris“ reklaminės kampanijos organizavimo taisytini momentai. Pagrindiniai taisytini momentai yra taisytini momentai yra tikslų formulavimas, reklamos kanalų pasirinkimas, efektyvumo vertinimas. Siūloma formuluojant tikslus apibrėžti tikslinę auditoriją, skaitinį vertinimą bei įgyvendinimo terminą, daugiau naudoti naujųjų medijų kanalus bei taikyti daugiau efektyvumo vertinimo metodų.