Turinio marketingo sprendimai naujienų portale „Moteris.lt"

Abstract

Tekstinė informacija, vizualinės medžiagos pateikimas, auditorijos įvairovė ir klientų lojalumas padarė didelę įtaką turinio marketingo kūrimui. Šiomis dienomis specialistai siekia sukurti ne tik naudingą ir reikalingą turinį, bet taip pat jį sėkmingai parduoti, paskatinti kitus tuo turiniu pasidalinti. Visgi, turinio marketingo pagrindinis tikslas yra orientuotas ne į pardavimus, o į vartotojus ir jų patirtis. Šio baigiamojo darbo objektas – naujienų portalo turinio marketingo sprendimai, o tikslas – teoriškai ir empiriškai išanalizuoti turinio marketingo taikymą naujienų portale. Norint pasiekti išsikeltą tikslą, šis baigiamasis bakalauro darbas sudarytas iš dviejų pagrindinių dalių: mokslinės literatūros ir šaltinių analizės, bei empirinio tyrimo. Remiantis moksliniais šaltiniais, teorinėje darbo dalyje yra analizuojama turinio marketingo samprata, turinio marketingo procesas ir klasifikacija, turinio marketingo galimybės kuriant vartotojų lojalumą, naujienų portalo turinio marketingo privalumai. Analitinėje darbo dalyje aprašoma tyrimo metodologija; pristatomas naujienų portalas „Moteris.lt“; pateikiama naujienų portalo „Moteris.lt“ turinio analizė; kokybinis tyrimas – interviu su naujienų portalo redaktore Roma Macijauskaite, vykdančiąja direktore Ingrida Karpuškaite ir vyriausiąja redaktore Ieva Rekštyte-Matuliauske. Atlikus tyrimą paaiškėjo, kad naujienų portalas „Moteris.lt“ skleidžia reikalingą ir naudingą informaciją, įsiklauso į vartotojų poreikius ir pasiūlymus, turinio skleidimui naudoja ne tik internetinę oficialiąją svetainę, bet ir socialinius tinklus, skatina skaitytojų įsitraukimą į turinio kūrimą bei yra vienas populiariausių naujienų portalų tikslinės - moteriškos auditorijos tarpe. Raktiniai žodžiai: turinio marketingas, naujienų portalai, informacija, socialiniai tinklai, vartotojai.