Please use this identifier to cite or link to this item:
Type of publication: master thesis
Field of Science: Vadyba / Management (S003)
Author(s): Šukelytė, Karolina
Supervisor: Kyguolienė, Asta
Title: Asmens prekės ženklo formavimo Instagram socialiniame tinkle modelis
Other Title: Model of personal branding in the Instagram social network
Extent: 66 p.
Date: 29-Nov-2019
Keywords: Asmens prekės ženklas;Asmens prekės ženklo formavimas;Asmens prekės ženklo modelis;Socialiniai tinklai;Personal brand;Personal branding;Personal brand model;Social networks
Abstract: Šio baigiamojo darbo tikslas – išanalizuoti populiariausių Lietuvos asmens prekės ženklų komunikaciją Instagram socialiniame tinkle ir pateikti modelį asmens prekės ženklo formavimui. Baigiamąjį darbą sudaro trys pagrindinės dalys. Teorinėje dalyje, remiantis įvairių autorių moksliniais darbais, analizuojama asmens prekės ženklo samprata, vertė, taip pat kanalai skirti asmens prekės ženklo sukūrimui bei asmens prekės ženklo formavimas. Analitinėje dalyje analizuojami gauti duomenys empirinio tyrimo metu, kurie buvo gauti kokybinio turinio analizės metodu. Įrašų analizė atskleidė pagrindinius populiariausių Lietuvos asmens prekės ženklų požymius, Instagram socialiniame tinkle, taip pat išryškėjo asmens prekės ženklo formavimo proceso trūkumai, kurie ir buvo nagrinėjami tolimesnėje baigiamojo darbo - projektinėje dalyje. Šioje dalyje buvo pateikiami sprendimo būdai, probleminėms sritims, asmens prekės ženklo formavimo procese, gerinimui. Pagrindiniai pateikti pasiūlymai skirti nagrinėtiems asmens prekės ženklas, buvo orientuoti į nuoseklumą, konkrečios srities kompetencijų stiprinimą bei teikiamos naudos vartotojams didinimą. Baigiamojo darbo pabaigoje pateikiamas modelis asmens prekės ženklo sukūrimui.
The aim of this thesis - is to analyze the communication of outstanding personal trademarks of Lithuania on one of the most popular social networks - Instagram and to present a model for personal branding. The thesis is consisted of three main parts. Theoretical part, based on various authors' research work, analyzes the concept of personal trademark, value of it, also the ways to generate and develop the trademark. Thus, analytical part analyzes the data obtained during empirical research, which were obtained by qualitative content analysis methods. Post analysis revealed some of Instagram's most popular and major personal brands positions, also its development drawbacks which have been investigated further. In the project part there were solutions presented to problem areas, personal branding process, improvement. The main suggestions were made based on consideration of personal trademarks. Suggestions are focused on consistency, opportunities to strengthen competencies in specific area and maximization of benefits to consumers. At the end of the thesis the model of personal trademark generation is provided.
Appears in Collections:2019 m. (EVF mag.)

Files in This Item:
karolina_sukelyte_md.pdf1.46 MBAdobe PDF   Until 2024-11-29View/Open

Show full item record
Export via OAI-PMH Interface in XML Formats
Export to Other Non-XML Formats

CORE Recommender

Page view(s)

checked on Mar 30, 2021


checked on Mar 31, 2021

Google ScholarTM


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.