Das Bild Litauens aus deutscher und litauischer Sicht. Analyse der Ergebnisse der Umfrage über die Sichtbarkeit des Landes aus dem Jahr 2019
Baltrėnaitė, Gabrielė |
Bakalauro darbo tikslas yra vokiečių ir lietuvių respondentų atsakymų į klausimus apie Lietuvos įvaizdį analizė ir palyginimas. Šiam tikslui įgyvendinti buvo pasirinkti du klausimai apie Lietuvą, užduoti vokiečiams ir lietuviams, ir išanalizuoti atsakiusiųjų respondentų socialiniai/demografiniai duomenys pagal jų lytį, amžių ir išsilavinimą. Bakalauro darbo tyrimo objektas yra šios apklausos: 1. Brand Lithuania: German Population Survey, June - July 2019; 2. Brand Lithuania: Lithuanian Population Survey, July 2019. Bakalauro darbe yra keliami trys pagrindiniai uždaviniai: šalies įvaizdžio ir jo reikšmės šaliai apibrėžimas; Lietuvos įvaizdžio formavimo strategijų pristatymas; Lietuvos įvaizdžio tyrimo respondentų Vokietijoje ir Lietuvoje atsakymų palyginimas. Bakalauro darbe yra naudojami analitinis ir aprašomasis metodai. Kryptingam šalies įvaizdžio formavimui yra reikalinga išsiaiškinti jos dabartinį įvaizdį jos piliečių ir tikslinių šalių gyventojų akimis. Žinant šią informaciją galima lengviau rasti tikslinę auditoriją atitinkamomis kryptimis reklamuojant šalį. Todėl Lietuvai yra naudinga žinoti vokiečių ir lietuvių nuomonę apie jos įvaizdį, taip pat abiejų šalių piliečių nuomonių skirtumus. Atliktas tyrimas atskleidė, kad Lietuvoje moterys yra labiau linkę keliauti po Lietuvą atostogų metu, o Vokietijoje tai labiau linkę daryti vyrai. Lietuvos turizmo įvaizdžio klausimu vyrai Lietuvoje liko neutralesni, tuo tarpu Vokietijoje moterys labiau rinkosi būti neutraliomis. Praleisti atostogas Lietuvoje sutiko daugiau vyresnių lietuvių, tuo tarpu daugiau jaunesnių vokiečių sutiko su šiuo teiginiu. Lietuvės moterys labiau sutiko su faktu, kad Lietuvoje yra graži gamta, o Vokietijoje tiek moterys, tiek vyrai sutiko po lygiai. Vokietijoje vyresni respondentai sutiko, kad Lietuvos gamta yra graži, o Lietuvoje tam pritarė jaunesni respondentai. Kad Lietuvoje yra įdomių pastatų ir paminklų, Vokietijoje buvo linkę sutikti daugiau moterų, o Lietuvoje su šiuo teiginiu sutiko daugiau vyrų. Su šiuo teiginiu Vokietijoje buvo linkę labiau sutikti jaunesni respondentai, o Lietuvoje tai buvo linkę padaryti vyresni respondentai. Kad Lietuvoje yra gyvas miesto gyvenimas ir daug pramogų sutiko daugiau vokiečių vyrų, o Lietuvoje su šiuo teiginiu buvo linkę sutikti daugiau moterų. Su šiuo teiginiu sutikti Lietuvoje buvo linkę vyresni respondentai, o Vokietijoje tai buvo linkę padaryti jaunesni respondentai. Respondentai su aukštuoju išsilavinimu abiejose šalyse buvo linkę labiau sutikti su teiginiais apie Lietuvos gamtos grožį ir jos patrauklumą.
The aim of the bachelor's work is the analysis and comparison of German and Lithuanian respondents' answers to questions about the image of Lithuania. In order to achieve this goal, two questions about Lithuania were chosen, asked to Germans and Lithuanians, and the social/demographic data of the respondents was analyzed according to their gender, age and education. The subject of the bachelor thesis research is the following surveys: 1. Brand Lithuania: German Population Survey, June - July 2019; 2. Brand Lithuania: Lithuanian Population Survey, July 2019. There are three main tasks in the bachelor thesis: definition of the country's image and its significance for the country; Presentation of Lithuanian image formation strategies; A comparison of the answers of the respondents of the Lithuanian image survey in Germany and Lithuania. Analytical and descriptive methods are used in the bachelor thesis. For the purposeful formation of the country's image, it is necessary to find out its current image in the eyes of its citizens and residents of the target countries. Knowing this information makes it easier to find the target audience in relevant directions when promoting the country. Therefore, it is useful for Lithuania to know the opinions of Germans and Lithuanians about its image, as well as the differences in the opinions of the citizens of both countries. The conducted research revealed that in Lithuania, women are more likely to travel around Lithuania on vacation, while in Germany, men are more likely to do so. Regarding the image of Lithuanian tourism, men in Lithuania remained more neutral, while women in Germany chose to be more neutral. More older Lithuanians agreed to spend their holidays in Lithuania, while more younger Germans agreed with this statement. Lithuanian women agreed more with the fact that Lithuania has beautiful nature, while in Germany both women and men agreed equally. In Germany, older respondents agreed that Lithuanian nature is beautiful, while in Lithuania, younger respondents agreed. In Germany, more women tended to agree that Lithuania has interesting buildings and monuments, while in Lithuania more men agreed with this statement. Younger respondents tended to agree more with this statement in Germany, while older respondents tended to do so in Lithuania. More German men agreed that Lithuania has a lively city life and lots of entertainment, while in Lithuania more women tended to agree with this statement. Older respondents in Lithuania tended to agree with this statement, while younger respondents tended to do so in Germany. Respondents with higher education in both countries tended to agree more with the statements about the natural beauty of Lithuania and its attractiveness.
Ziel der Bakkalaureatsarbeit ist die Analyse und der Vergleich der Antworten deutscher und litauischer Befragter auf Fragen zum Bild Litauens. Um dieses Ziel zu erreichen, wurden zwei Fragen zu Litauen ausgewählt, die für Deutsche und Litauer gestellt wurden, und die sozialen/demografischen Daten der Befragten nach Geschlecht, Alter und Bildung analysiert. Gegenstand der Bakkalaureatsarbeit sind folgende Umfragen: 1. Marke Litauen: Deutsche Bevölkerungsbefragung, Juni – Juli 2019; 2. Marke Litauen: Litauische Bevölkerungsumfrage, Juli 2019. In der Bakkalaureatsarbeit gibt es drei Hauptaufgaben: Definition des Landesbildes und seiner Bedeutung für das Land; Vorstellung litauischer Imagebildungsstrategien; Vergleich der Antworten der Befragten der Umfrage zum Bild Litauens in Deutschland und Litauen. In der Bakkalaureatsarbeit kommen analytische und deskriptive Methoden zum Einsatz. Für eine gezielte Imagebildung des Landes ist es notwendig, sein aktuelles Image in den Augen seiner Bürger und Bewohner der Zielländer herauszufinden. Die Kenntnis dieser Informationen macht es einfacher, die Zielgruppe bei der Werbung für das Land in relevanten Richtungen zu finden. Daher ist es für Litauen nützlich, die Meinungen der Deutschen und Litauer über sein Image sowie die Meinungsunterschiede der Bürger beider Länder zu kennen. Die durchgeführte Untersuchung ergab, dass Frauen in Litauen eher bereit sind, Litauen im Urlaub zu besuchen, während in Deutschland dies eher Männer tun würden. Was das Image des litauischen Tourismus betrifft, blieben die Männer in Litauen neutraler, während die Frauen in Deutschland sich für eine neutralere Haltung entschieden. Mehr ältere Litauer stimmten zu, ihren Urlaub in Litauen zu verbringen, während mehr jüngere Deutsche dieser Aussage zustimmten. Litauische Frauen stimmten eher der Tatsache zu, dass Litauen eine schöne Natur hat, während sowohl Frauen als auch Männer in Deutschland gleichermaßen zustimmten. In Deutschland stimmten ältere Befragte zu, dass die litauische Natur wunderschön sei, während jüngere Befragte in Litauen dem zustimmten. Mehr Frauen in Deutschland stimmten tendenziell zu, dass es in Litauen interessante Gebäude und Denkmäler gibt, während in Litauen mehr Männer dieser Aussage zustimmten. Jüngere Befragte stimmten dieser Aussage in Deutschland tendenziell eher zu, während ältere Befragte in Litauen eher zustimmten. Mehr deutsche Männer stimmten zu, dass Litauen über ein lebendiges Stadtleben und viel Unterhaltung verfügt, während in Litauen tendenziell mehr Frauen dieser Aussage zustimmten. Ältere Befragte in Litauen stimmten dieser Aussage eher zu, während jüngere Befragte in Deutschland eher zustimmten. Befragte mit höherer Bildung in beiden Ländern stimmten den Aussagen über die natürliche Schönheit und Attraktivität Litauens tendenziell eher zu.