Socialinių tinklų reklamos elementų parinkimas vartotojų įsitraukimo didinimui automobilių industrijos pavyzdžiu
Matusevičė, Vaida |
Darbo tikslas – išsiaiškinti, kurie socialinių tinklų reklamos maketo elementai labiausiai skatina vartotojų įsitraukimą automobilių industrijoje. Teorinėje dalyje analizuojami socialinių tinklų reklamos ypatumai, vartotojų elgsena bei įsitraukimo principai. Empirinėje dalyje taikyta kokybinė turinio analizė ir kiekybinė apklausa, siekiant įvertinti dažniausiai naudojamus reklamos elementus ir jų poveikį vartotojams. Darbo objektas – socialinių tinklų reklamos elementai, didinantys vartotojo įsitraukimą. Tyrimo problema – kaip parinkti socialinių tinklų reklamos elementus didinančius vartotojo įsitraukimą automobilių industrijoje. Tyrimo rezultatai atskleidė, kad spalvos, kontrastingumas, teksto pozicija, šriftas bei vizualinis išdėstymas daro reikšmingą poveikį įsitraukimui. Išvados – gauti rezultatai patvirtina, jog vartotojų įsitraukimą labiausiai skatina vizualiai struktūruoti, emocijas žadinantys ir auditorijos poreikius atitinkantys reklamos sprendimai. Tyrimo pagrindu sukurtas modelis gali būti taikomas siekiant didinti reklamos poveikį socialiniuose tinkluose.
The objective of this study is to identify the elements of social media advertising that increase user engagement, focusing specifically on layout aspects within the automotive industry. Theoretical part deals with the social media, advertising, the consumer behavior and principles of engagement. Empirical research applies qualitative content analysis and an evaluation of a quantitative survey on the most frequently applied advertising cues and effect on behavior. The study focuses on visual and text advertisement features that can improve user engagement. The research problem is about the selection of internet ads elements reducing consumers engagement in automotive social media. According to the results of the study, color, contrast, text layout, font and foreground layout are effective factors in engaging. Conclusions verify that visual organization, affective appeal and consumer-related fit of ads are the most powerful predictors of purchase intention. Practical implications: A practical model of advertising on social media was developed from the study.