Evaluation of the impact of marketing data on the efficiency of managerial decision-making: case study of Airbnb
Rudetska, Kateryna |
Kateryna Rudetska. RINKODAROS DUOMENŲ POVEIKIO VADYBINIŲ SPRENDIMŲ PRIĖMIMO EFEKTYVUMUI VERTINIMAS: AIRBNB ATVEJO ANALIZĖ: Airbnb atvejo analizė: Business Administration bakalauro baigiamasis darbas / Vadovas: Kristina Zikienė / Vytauto Didžiojo universitetas, Ekonomikos ir vadybos fakultetas, bakalauro studijos. - Kaunas, 2025. - 48 skaičius.
SANTRAUKA
Šis bakalauro darbas skirtas rinkodaros duomenų vaidmens valdymo sprendimų priėmimo procese ir jų poveikio verslo rezultatams tyrimui. Skaitmeninės transformacijos kontekste gebėjimas analizuoti ir taikyti rinkodaros analitinius duomenis tampa itin svarbus siekiant savalaikio ir pagrįsto valdymo. Tyrimo problema susijusi su atotrūkiu tarp duomenų prieinamumo ir realaus jų panaudojimo priimant verslo sprendimus. Tyrimo objektas - vadybinių sprendimų priėmimo procesas. Tyrimo objektas - rinkodaros duomenų naudojimas ir jų suvokimas specialistų požiūriu. Tyrimo tikslas - įvertinti rinkodaros analitikos poveikį valdymo sprendimų kokybei ir pateikti praktines rekomendacijas dėl efektyvaus jos naudojimo.
Straipsnį sudaro du skyriai. Pirmajame skyriuje pateikiama teorinė sistema: rinkodaros duomenų apibrėžtys, rinkodaros duomenų rūšys, priemonės, nauda ir rizika. Antrajame skyriuje pateikiama empirinė dalis, pagrįsta rinkodaros specialistų ir verslo studentų apklausa. Airbnb pavyzdys naudojamas kaip pavyzdinis efektyvaus analitikos naudojimo modelis.
Reikšminiai žodžiai: rinkodaros duomenys, sprendimų priėmimas, analitika, skaitmeniniai įrankiai, „Airbnb“, duomenimis pagrįsta strategija.
Kateryna Rudetska. EVALUATION OF THE IMPACT OF MARKETING DATA ON THE EFFICIENCY OF MANAGERIAL DECISION-MAKING: CASE STUDY OF AIRBNB: Bachelor thesis in Business Administration / Supervisor: Kristina Zikienė / Vytautas Magnus University, Faculty of Economics and Management, Undergraduate studies. – Kaunas, 2025. – 48 pages.
SUMMARY
This bachelor's thesis is dedicated to the study of the role of marketing data in the management decision-making process and its impact on business performance. In the context of digital transformation, the ability to analyse and apply marketing analytics is becoming critical for timely and informed management. The research problem is related to the gap between the availability of data and its actual use in business decisions. The object of research is the process of managerial decision-making. The subject of the study is the use of marketing data and their perception by specialists. The purpose of the study is to assess the impact of marketing analytics on the quality of management decisions and provide practical recommendations for its effective use. The paper consists of two sections. The first section presents the theoretical framework: definitions, types of marketing data, tools, benefits and risks. The second section contains an empirical part based on a survey of marketing professionals and business students. The example of Airbnb is used as a reference model for the effective use of analytics.
Keywords: marketing data, decision making, analytics, digital tools, Airbnb, data-driven strategy.