Inovatyvūs sprendimai statinėje reklamoje: „JCDecaux“ atvejis

Abstract

Šio tyrimo objektas yra inovatyvūs sprendimai „JCDecaux“ statinėje reklamoje, o tyrimo tikslas – išanalizuoti inovatyvius sprendimus „JCDecaux“ statinėje reklamoje. Tyrimo problema formuluojama probleminiu klausimu: kokie inovatyvūs sprendimai gali būti taikomi lauko reklamoje? Pirmoje, teorinėje darbo dalyje, pateikiama moksliniuose šaltiniuose esanti nuomonė, apie integruotą marketingo komunikaciją, jos taikymą ir elementus. Taip pat pateikiama lauko reklamos analizė, jos rūšys, panaudojimas ir reikšmė reklamos rinkoje. Analizuojamas ir inovatyvumas, jo efektyvumas, siekiant įgyvendinti kūrybiškus sprendimus. Pateikiama nuomonė apie inovatyvumo svarbą statinėje reklamoje. Antroje darbo dalyje pasirinkti tyrimo metodai: atvejo studija, kurioje analizuojama „JCDecaux“ kompanija, jos istorija ir veikla. Taip pat pasirinkta mišri turinio analizė, kurioje analizuojami šaltiniai pagal turinio analizes kategorijas, siekiant išanalizuoti kokie inovatyvūs sprendimai naudojami „JCDecaux“ kompanijos statinėse reklamose. Rastos analitinės kategorijos (inovatyvūs elementai) yra suskaičiuotos. Darbo pabaigoje pateiktos apibendrinančios teorinės ir tyrimo dalies išvados bei rekomendacijos, norintiems įgyvendinti inovatyvias reklamas. Atlikus atvejo studiją, galima teigti, kad „JCDecaux“ yra lauko reklamos lyderė pasaulyje, kuri diegia kūrybiškus ir inovatyvius reklamų sprendimus. Kompanija turi plačią tobulėjimo istoriją, kuri įrodo, kad nuolat siekiama įgyvendinti modernias, išmanias priemones, kurios skatina atsinaujinimą. Kompanijos pasisekimą pagrindžia laimėti apdovanojimai lauko reklamos ir inovatyvumo srityse. „JCDecaux“ kuriami sprendimai visame pasaulyje yra tapę miesto fonu bei prisideda prie vartotojiškumo augimo. Turinio analizės rezultatai parodė, kad inovatyviuose sprendimuose dažniausiai būna reklamuojamas prekės ženklas/renginys, naudojamos išmaniosios technologijos, kviečiama atlikti veiksmą ar siūlomi prizai. Taip pat analizė parodė, kad inovatyvios lauko reklamos stengiasi suteikti praeiviams emocijas, išskirtinę patirtį. Analizuotose lauko reklamose dažniausiai yra kelių žingsnių seka, kuri skatina ilgesnę ir efektyvesnę vartotojo ir reklamuojamo prekės ženklo interakciją.