Trumpųjų vaizdo įrašų „reels“ panaudojimas stiprinant prekės ženklo žinomumą: „Nudus motus beauty lab“ atvejis
Mecelis, Matas |
Darbo pavadinimas: Trumpųjų vaizdo įrašų „reels“ panaudojimas stiprinant prekės ženklo žinomumą: „Nudus motus beauty lab“ atvejis. Temos aktualumas: Socialiniai tinklai tapo viena svarbiausių šiuolaikinės rinkodaros platformų, kuriose vartotojai ne tik dalyvauja komunikacijoje, bet ir formuoja prekės ženklų įvaizdžius bei reputaciją. Trumpos formos vaizdo įrašai, ypač „Reels”, išsiskiria kaip vienas efektyviausių skaitmeninio turinio formatų. Jie leidžia kurti dinamišką, autentišką, vartotojui patrauklų ir lengvai pasiekiamą turinį. Vis daugiau prekių ženklų renkasi būtent šį formatą siekdami didesnio matomumo ir vartotojų įsitraukimo. Tyrimas yra aktualus dėl besikeičiančių turinio vartojimo įpročių, socialinių tinklų algoritmų pokyčių ir didėjančio poreikio kurti įtraukiantį vizualinį turinį. Tyrimo problema: Nepaisant „Reels” populiarumo, vis dar stokojama sisteminės analizės apie jų poveikį prekės ženklo komunikacijai bei naudotojų elgsenai. Darbo objektas: „Reels” fenomenas skaitmeninėje rinkodaroje. Darbo tikslas: Ištirti, kaip „Instagram Reels” formatas veikia prekės ženklo tapatybės formavimą, pasitelkiant „Nudusmotus beauty lab” pavyzdį. Tyrimo uždaviniai:
- Apžvelgti „Reels” formato raidą ir lyginti su kitais trumpo turinio žanrais.
- Analizuoti vizualinių, naratyvinių ir interaktyvių elementų vaidmenį „Reels” įrašuose.
- Ištirti vartotojų įsitraukimo modelius bei emocinės reakcijos svarbą.
- Įvertinti rinkodaros strategijų (UGC, CTA, USP) taikymo efektyvumą šiame formate.
- Pateikti rekomendacijas, kaip prekės ženklams efektyviai kurti „Reels” turinį. Tyrimo metodai: Tyrime taikyta mišri metodologija: turinio analizė, pusiau struktūrizuoti interviu su dviem turinio kūrėjais ir vienu rinkodaros specialistu bei kiekybinė auditorijos apklausa. Rezultatai: Tyrimas parodė, kad sėkmingiausi „Reels” įrašai yra tie, kurie pasižymi aiškiu naratyvu, estetine vizualizacija, greitu montažu bei emociniu artumu. Interviu metu nustatyta, kad „Nudus motus beauty lab” ženklo identitetas labiausiai sustiprėjo būtent per „Reels”, nes jis leido perteikti prekės ženklo vertybes natūraliu, paprastu ir organišku būdu. Išvados: „Reels” yra efektyvus įrankis ne tik vizualinės komunikacijos stiprinimui, bet ir prekės ženklo naratyvui bei identitetui formuoti. Trumpųjų vaizdo įrašų formatas tampa būtinu įrankiu šiuolaikinėje rinkodaroje. Tyrimas pabrėžia svarbą kurti turinį, kuris yra ne tik techniškai patrauklus, bet ir emociniu lygmeniu kalbantis su auditorija.
Title of the thesis: The use of short video “reels” to enhance brand awareness: the case of Nudus motus beauty lab. Relevance of the topic: Social networks have become one of the most important platforms in modern marketing, where consumers not only participate in communication but also shape brand images and reputation. Short-form videos, in particular Instagram Reels, stand out as one of the most effective digital content formats. They allow the creation of dynamic, authentic, user-friendly and easily accessible content. More and more brands are opting for this format to increase visibility and consumer engagement. The study is relevant due to changing content consumption habits, changes in social networking algorithms and the increasing need to create engaging visual content. Research problem: Despite the popularity of Reels, there is still a lack of systematic analysis of their impact on brand communication and user behaviour. The subject of the paper: the phenomenon of Reels in digital marketing. The aim of the paper: to investigate how the Instagram Reels format affects the formation of brand identity, using the example of the Nudusmotus beauty lab. Objectives of the study:
- To provide an overview of the evolution of the Reels format and compare it with other short content genres.
- To analyse the role of visual, narrative and interactive elements in Reels.
- Examine patterns of consumer engagement and the importance of emotional response.
- Evaluate the effectiveness of marketing strategies (UGC, CTA, USP) in this format.
- Make recommendations on how brands can effectively create content for Reels. Research methods: The study used a mixed methodology: content analysis, semi-structured interviews with two content creators and one marketer and a quantitative audience survey. Results: The study showed that the most successful Reels videos are those with a clear narrative, aesthetic visualisation, fast editing and emotional proximity. The interviews found that the brand identity of Nudus motus beauty lab was strengthened the most through Reels as it allowed the brand values to be conveyed in a natural, simple and organic way. Conclusions: The short video format is becoming an indispensable tool in modern marketing. The study highlights the importance of creating content that is not only technically appealing but also speaks to the audience on an emotional level.