Asmens prekės ženklo socialiniame tinkle kūrimas
Šiame tyrime analizuojama problema - kaip kurti asmens prekės ženklą socialiniame tinkle? Baigiamasis darbas yra sudarytas iš trijų dalių. Pirmoje dalyje analizuojami moksliniai literatūros šaltiniai, pateikiamos įžvalgos ir išskiriami esminiai principai, kurie yra susiję su asmens prekės ženklo kūrimu. Antra, empirinė dalis, susideda iš pasirinktų tirti asmens prekės ženklų atvejo studijų ir socialinio tinklo Facebook kokybinės turinio analizės tyrimo metodų. Išanalizavus asmens prekės ženklo kūrimą teoriniu ir empiriniu lygiu, trečioje dalyje yra pateikiamas rekomendacinis modelis su aiškiais asmens prekės ženklo socialiniame tinkle kūrimo žingsniais. Atlikto tyrimo metu buvo išskirti esminiai asmens prekės ženklo socialiniuose tinkluose komunikavimo principai. Pateikiamos empirinio tyrimo įžvalgos apie asmens prekės ženklo kūrimą socialiniame tinkle Facebook. Pateikto komunikacijos socialiniuose tinkluose rekomendacinio modelio pagalba apibrėžiama, koks šiuo metu yra analizuojamas asmens prekės ženklas, jo identitetas bei tikslas individualaus socialinio tinklo profilio komunikacijoje. Išskirta nuoseklumo, aiškių vertybių turėjimo ir jų išreiškimo per komunikuojamą turinį svarba, taip suteikiant asmens prekės ženklui daugiau kompetencijos ir teigiamo tikslinės auditorijos įvertinimo.
The point of analysis of this paper is how to create the personal brand through social media. The paper consists of three parts. Scientific sources are analysed and the findings on how personal branding is to be created are provided in the first part. The second, an empirical, part consists of the analyses of the selected personal branding cases and the contents’, found on Facebook, qualitative assessment. After researching the creation of personal branding from the theoretical and empirical perspectives, a recommended model with clear steps on how to create the personal branding are provided in the third part. During the research, the fundamental principles of personal branding have been refined. The findings of the empirical research of the creation of personal branding on Facebook are provided. Using the communication model, personal branding, its identity and the goal in the individual’s social network profile communication are defined. The findings suggest the importance of consistency of clear and defined values and their communication, which would result in higher assessment in competence and positive evaluation from the audience.