Lietuvos vaistinių tinklų televizinės reklamos įtaka vartotojui: „Camelia“ ir „Eurovaistinė“ atvejis

Abstract

Darbo problema: Reklama žmones pasiekia ko ne kiekviename žingsnyje, reklama gali taip paveikti žmogų, kad šis ims dažniau lankytis vaistinėse ir pirkti preparatus ne visada racionaliai nusprendęs ar šie jam tikrai tinka ir yra reikalingi. Su reklama galime susidurti važiuojant automobiliu ir pastebint lauko reklamas, klausant radijo, žiūrint televiziją, naršant internete ir t.t. Kiekviena reklama turi savo žinutę, kuria siekiama pritraukti, sudominti vartotoją. Taip pat yra ir su vaistinių tinklais, kiekvienas jų skelbia specialias akcijas, nuolaidų pasiūlymus, išpardavimus – tokių reklamų dėka vaistinės pritraukia vis daugiau vartotojų. Remiantis tyrimų bendrovės „Kantar“ duomenimis daugiausia reklamos vis dar galime išvysti televizijoje. Šiame bakalauro darbe norima pasiaiškinti kokia yra televizinės reklamos įtaka žmogui, remiantis dvejų vaistinių tinklų reklamomis: „Camelia“ ir „Eurovaistinė“ – apžvelgiant taikomus marketingo priėjimus prie tikslinės auditorijos. Darbo objektas: „Camelia“ ir „Eurovaistinė“ televizinė reklama. Darbe objektas bus nagrinėjamas nuo bendros reklamos sampratos, televizinės reklamos, iki „Camelia“ ir „Eurovaistinės“ tinklų televizinės reklamos įtakos vartotojui. Darbo tikslas: Išnagrinėti mokslinę literatūrą, aptarti reklamos sampratą, reklamos atsiradimą Lietuvoje, aprašyti metodologiją, tyrimo rezultatų aptarimas, aptarti televizinės reklamos ypatumus ir ištirti vaistinių tinklų televizinės reklamos įtaką vartotojui, pateikti išvadas ir rekomendacijas. Darbo dalys: Šį bakalauro darbą sudarys trys dalys. Pirmoje – teorinėje darbo dalyje – aptariama reklamos savybės ir vaidmuo, reklamos komunikaciniai ypatumai, atsiradimo pradžia, priemonės ir rūšys, televizinės reklamos bruožai. Antroje darbo dalyje – bus aptariama – reklamos ir vartotojo santykis, vartotojų tipai ir jų elgsenos bruožai, veiksniai darantys įtaką elgsenai. Trečioje dalyje – aprašoma darbo metodinės nuostatos, pristatomas tyrimas, gauti rezultatai, darbas apibendrinamas, pateikiamos išvados ir rekomendacijos. Darbe gale pateikiami priedai, kuriuos sudarys atliktas klausimynas, nuotraukos.