Vermittlung der Unternehmenswerte im Storytelling von Edeka

Abstract

„To Tell is to Sell“ klingt so kurz und spielerisch die Hauptidee des Storytelling. Die Kunst des Geschichtenerzählens ist heute populär und herrscht in der Geschäftswelt. Die Wissenschaftler und Spezialisten im Bereich Unternehmenskommunikation, Marketing und Public Relations halten Storytelling für einen großen und attraktiven Trend. Im Vordergrund der vorliegenden Arbeit steht die Storytelling-Analyse des größten deutschen Lebensmittelhändlers EDEKA. Man versucht zu klären, wie das Unternehmen diese Marketingstrategie in seinen Werbespots anwendet und dadurch seine Corporate Identity und Unternehmenswerte vermittelt. Für die möglichst detaillierte und exakte Analyse von Spots werden in der vorliegenden Arbeit methodische Ansätze der Filmanalyse gebraucht. In dem theoretischen Teil der Arbeit werden solche Aspekte wie die Bedeutung des Storytelling für die Unternehmenskommunikation, Emotionalität im Storytelling, Kernelemente von Geschichten, der Wertbegriff in der Unternehmenskommunikation behandelt. Ganz am Anfang der vorliegenden Arbeit wird ein Überblick über aktuelle einschlägige Forschungsliteratur gegeben. Der praktische Teil der Arbeit beschäftigt sich mit der tieferen Analyse des Unternehmens, seiner Corporate Identity und Werte. Die ausgewählten Werbespots werden nach der Methode der Filmanalyse analysiert und detailliert beschrieben. Schließlich wird die Vermittlung der Unternehmenswerte in ausgewählten Werbespots aufgezeigt.