Please use this identifier to cite or link to this item:
Type of publication: Magistro darbas / Master thesis
Field of Science: Vadyba / Management
Author(s): Butnorė, Melita
Title: SIA „Latina Baltics“ Lietuvos filialo „Romasta group“ marketingo strategijos gairės
Other Title: The marketing strategy guidelines for SIA “Latina Baltics” Lithuanian branch “Romasta group”
Extent: 83 p.
Date: 12-Jan-2018
Event: Vytauto Didžiojo universitetas. Ekonomikos ir vadybos fakultetas. Marketingo katedra
Keywords: Marketingo strategija;Strateginis marketingas;Verslas-verlui;Segmentavimas;Pozicionavimas;Marketing strategy;Strategic marketing;Business to business;Segmentation;Positioning
Abstract: Baigiamajame darbe siekiama išanalizuoti SIA „Latina Baltics“ Lietuvos filialo „Romasta group“ marketingo strategijos veiklas ir pateikti marketingo strategijos gaires. Pirmojoje darbo dalyje atliekama teorinės medžiagos analizė ir pateikiamos Lietuvos bei užsienio autorių mintys strateginio marketingo, pozicionavimo, rinkos segmentavimo, marketingo strategijos temomis. Teorinėje darbo dalyje lyginamos verslas-klientui ir verlas-verslui sektorių marketingo veiklos. Antroje darbo dalyje, pateikiamas atliekamo tyrimo metodologinis pagrindimas, pristatomi tyrime naudojami metodai atliekama įmonės „Romasta group“ marketingo veiklos analizė, atliekamos SSGG, PEST analizės. Analitinėje darbo dalyje taip pat pateikiami vykdytos darbuotojų apklausos duomenys ir klientų nuomonės tyrimo rezultatai bei jų palyginimas. Trečiojoje darbo dalyje pateikiamos SIA „Latina Baltics“ Lietuvos filialo „Romasta group“ marketingo veiklos gairės – naujo segmentavimo modelio pasiūlymas, įmonės vertės pasiūlymas, pozicionavimo galimybės. Vėliau pateikiamos bendros rekomendacijos įmonės marketingo veiklų gerinimui.
The aim of the Thesis is to analyse the marketing strategies and possibilities in SIA “Latina Baltics” Lithuanian branch “Romasta Group”. The first part of this study consists of the analysis of theoretical sources by Lithuanian and foreign researchers on the topics of strategic marketing, positioning, market segmentation and market strategies. The marketing activities of the sections – business to client and business to business - are compared in the theoretical section. The second part of the study presents the methodology of the research, methods applied for the analysis of the marketing strategies in SIA “Latina Baltics” Lithuanian branch “Romasta Group” and the results of SWOT, PEST analysis. The empirical study includes the results of the survey of employees and clients and the comparative analysis of the surveys. The third section introduces the marketing possibilities in SIA “Latina Baltics” Lithuanian branch “Romasta Group”: new model of segmentation, the value of the company and positioning possibilities. Finally, recommendations for the improvement of the company’s marketing are presented.
Appears in Collections:2018 m. (EVF mag.)

Files in This Item:
melita_butnore_md.pdf1.19 MBAdobe PDF   Restricted AccessView/Open   Request a copy

Show full item record

Page view(s)

checked on Oct 14, 2019


checked on Oct 14, 2019

Google ScholarTM


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.